Как мне разработать план маркетинговых коммуникаций?

План маркетинговых коммуникаций определяет, как компания будет распространять сообщение и кому оно будет направлено. Чтобы разработать план маркетинговых коммуникаций, сначала необходимо понять, что вы продаете и как это было продано в прошлом. Если вы работаете с новым продуктом или услугой, возможно, вы захотите изучить историю компании, которая продает новый продукт, или посмотреть, как продукты были проданы с похожей демографией. Это важная часть любого плана маркетинговых коммуникаций, так как большинство прогнозов в значительной степени основаны на исторических рыночных данных.

Как только вы почувствуете, чего ожидать, вам захочется понять, как нынешние СМИ воспринимают подобные идеи. Кроме того, посмотрите, какие идеи наиболее впечатляют акционеров и инвесторов. В идеале планируйте использовать идеи и тенденции, которые волнуют потребителей и инвесторов и привлекают большое внимание средств массовой информации. В то же время, однако, работа по поиску уникальной ниши рынка.

Важным аспектом любого плана маркетинговых коммуникаций является имидж, который компания хочет сохранить. Многие специалисты по маркетингу считают, что нужно передать два разных изображения: имидж бизнеса и образ конкретного продукта. Например, компания, которая имеет репутацию производителя самых современных предметов домашнего обихода, может представить недорогие устройства, ориентированные на потребителей, которые не любят тратить много денег на предметы домашнего обихода. План связи должен распознавать оба изображения независимо и определять способы, которыми они могут дополнять друг друга.

Как только маркетологи определились с изображениями и сообщениями, они должны создать стратегии, которые диктуют, как сообщения передаются. Большинство планов маркетинговых коммуникаций охватывают несколько средств массовой информации, таких как Интернет, телевидение и журналы. На этом этапе маркетологи могут создавать эскизы рекламных объявлений и передавать их творческим менеджерам по маркетингу.

Обычно менеджеры по маркетингу разрабатывают свои идеальные планы перед составлением бюджетов. В большинстве случаев маркетологи должны редактировать свои планы по мере развития проектов. Непредвиденные проблемы и бюджетные изменения часто приводят к тому, что план маркетинговых коммуникаций представляет собой набор руководящих принципов, которые постоянно адаптируются к обстоятельствам.

После запуска кампании у маркетологов должен быть способ оценить ее эффективность. Рекомендации по оценке обычно являются частью плана маркетинговых коммуникаций. Поскольку руководители наблюдают за продажами, могут быть изменения в ценах, имидже и целевой демографии. В этом случае маркетологи переписывают план маркетинговых коммуникаций, чтобы отразить новые сообщения.