Что такое корпоративные маркетинговые коммуникации?

Корпоративные маркетинговые коммуникации - это различные рекламные объявления, изображения брендов и внешние взаимодействия, которые вместе образуют имидж компании для внешнего мира. Маркетинговые коммуникации можно рассматривать как совокупную рекламную и рекламную работу компании. Каждый рекламный ролик, рекламный щит и веб-сайт, которые поддерживает компания, является частью более крупной стратегии корпоративных маркетинговых коммуникаций этой компании. Так же, как и каждое появление на выставке, каждое письмо от клиента, и каждая возможность спонсорства сообщества.

Ключевой целью корпоративных маркетинговых коммуникаций является последовательность. Большую часть времени компании играют несколько разных ролей в любой момент времени. Конечно, они являются работодателями и, как правило, также поставщиками услуг. В зависимости от обстановки, корпорации могут также быть представителями отрасли, послами и спонсорами сообщества, между прочим. Продуманная корпоративная маркетинговая коммуникационная стратегия обеспечит последовательное распространение миссии компании, бренда и основных рекламных принципов на все аспекты корпоративного взаимодействия.

Продвижение услуги обычно является частью корпоративной маркетинговой коммуникации, но это еще не все. Обычно основное внимание уделяется продвижению компании в целом посредством рекламы отдельных продуктов и услуг. Корпоративные маркетинговые коммуникации фокусируются на рекламе, но рекламируемые вещи, как правило, являются лишь средством передачи более масштабного корпоративного сообщения.

В большинстве случаев корпоративные маркетинговые коммуникации начинаются с определенных торговых марок, слоганов или логотипов. Они часто представлены определенным шрифтом или определенным цветом для легкого распознавания. Если эти элементы появляются в достаточно разных местах и ​​в контексте достаточно разных корпоративных отчетов, они могут укорениться в сознании целевой аудитории. Поэтому очень часто они могут приобретать смысл или вызывать ассоциацию самостоятельно. Это наука о корпоративных маркетинговых коммуникациях.

Корпоративные маркетинговые коммуникации также могут иметь дело с управлением целым рядом активов. Например, компании, которая владеет многими дочерними компаниями, может потребоваться согласованная и унифицированная рекламная схема. Точно так же онлайн-бизнесу с большим присутствием в Интернете, вероятно, потребуется оптимизированный способ управления различными цифровыми активами. Интегрированные маркетинговые коммуникации - то есть использование одной маркетинговой стратегии на различных рекламных платформах - особенно полезны в таких ситуациях.

Последовательное выражение также является важной частью маркетинговых коммуникаций. Словарный запас, который компания использует для взаимодействия как со своими клиентами, так и с общественностью, во многих случаях является частью корпоративного имиджа. В большинстве случаев именно корпоративные менеджеры по маркетингу, известные в отрасли как менеджеры по маркетингу, должны оценивать эффективность этих видов маркетинговых коммуникаций, а также определять, когда маркетинговые коммуникации нуждаются в капитальном ремонте. Компании могут также выбрать привлечение внешних консультантов по маркетинговым услугам для различных проектов.