Каковы лучшие советы для создания маркетингового плана?

Написание маркетингового плана может быть трудной задачей, особенно если его будут читать инвесторы, которые могут определить, будет ли бизнес процветать или останется без финансирования. Ответственное лицо должно писать простыми словами, поэтому даже потенциальный инвестор, который не является экспертом в этой области, поймет, что продается. Чтобы показать, что бизнес ориентирован как на настоящее, так и на будущее, писатели должны ставить как краткосрочные, так и долгосрочные цели. В то время как бизнесу может быть трудно признать, что у него есть конкуренция или слабости, это также должно быть затронуто. Чтобы бизнесу было проще следовать такому плану, каждый шаг в нем должен четко освещать, что делается для достижения цели.

И инвесторы, и те, кто находится в бизнесе, читают маркетинговые планы. Это означает, что о продуктах следует писать на доступном языке, чтобы каждый понимал, о чем идет речь, не чувствуя, что язык настолько прост, что может быть снисходительным. Даже если маркетинговый план читают только те, кто занимается бизнесом, сотрудники, не занимающиеся разработкой продукта, могут не понимать терминологию. Например, написание «устройства инфракрасного сигнала ближнего действия» может быть неуместным, но написание «пульта дистанционного управления телевизором» будет более понятным для всех.

Когда кто-то пишет маркетинговый план, он или она должны выделить как краткосрочные, так и долгосрочные цели, чтобы показать инвесторам, что компания ориентирована как на настоящее, так и на будущее. Например, если краткосрочные цели не обсуждаются, то это говорит инвесторам, что они будут зарабатывать деньги только после того, как будут ждать много лет, пока инвестиции созреют; если нет долгосрочных целей, то кажется, что компания заинтересована только в том, чтобы быстро заработать деньги, не думая о будущем компании. Обсуждаются как краткосрочные, так и долгосрочные стратегии заработка.

Некоторым владельцам бизнеса будет трудно признать, что существует серьезная конкуренция или слабость продукта или маркетинговой стратегии, но эти аспекты должны быть включены в маркетинговый план. Записывание этих данных позволяет компании реально выполнять план, зная, каких проблем ожидать. Это также говорит инвесторам, что они могут реально ожидать, что не даст им почувствовать себя обманутыми, если возникнет проблема, и они не будут проинформированы.

В маркетинговом плане компания подробно опишет шаги для завершения маркетинга, но каждый шаг должен быть полон подэтапов, которые показывают весь процесс. Например, писать, что рекламный ролик будет использоваться для маркетинга, было бы неуместно. Автор должен осветить все этапы создания рекламного ролика, такие как наем персонала, создание сценария, съемка и монтаж фильма, а также общение с руководителями телевидения, чтобы получить лучшее рекламное место.