Каковы лучшие советы по маркетингу здравоохранения?

Среди лучших советов по маркетингу в сфере здравоохранения - настроить потребности целевой аудитории, четко рассказать о преимуществах, которые предлагает рекламодатель, и использовать все доступные маркетинговые инструменты, включая новые медиа-опции. Тестирование маркетинговых стратегий на фокус-группах и пробных рынках также является хорошей идеей. Маркетинговые подходы могут различаться, но маркетинг в сфере здравоохранения всегда должен быть осведомлен о том, что предлагают конкуренты, а также об областях, где конкуренты могут представлять заметную слабость.

Независимо от того, является ли целевой демографический сегмент определенной группой населения, например, пожилыми или беременными женщинами, или же это медицинские работники, компании, отвечающие за маркетинг в сфере здравоохранения, должны тщательно понимать тенденции расходов населения, прежде чем начинать новую маркетинговую кампанию. Данные об эффективности предыдущих кампаний также должны быть оценены. Даже если прежние методы маркетинга не оправдали себя, информация, собранная о реакции общественности на эти методы, может быть полезна при создании новых маркетинговых кампаний в сфере здравоохранения.

Одна из целей маркетинга здравоохранения всегда должна состоять в том, чтобы показать общественности, как медицинские услуги или продукты будут удовлетворять их существующие потребности. По этой причине важно также оценить целевые рынки, чтобы определить, каковы эти неудовлетворенные потребности или как их можно лучше обслуживать, даже если в настоящее время их удовлетворяет другая компания. Оценка реакции фокус-групп на конкретные маркетинговые стратегии может предложить полезную информацию для разработчиков кампании. Кроме того, краткая реклама на небольших тестовых рынках является одним из лучших способов определения эффективности нового маркетинга в сфере здравоохранения до того, как кампания будет реализована на национальном уровне.

Традиционный печатный и цифровой маркетинг по-прежнему эффективен. Новые медиа стратегии, однако, также могут быть использованы для создания более сильных маркетинговых кампаний. Такие стратегии включают социальные сети, приложения для мобильных телефонов и сайты, оптимизированные для поисковых систем. Эти бизнес-инструменты обычно используются лучшими маркетологами независимо от отрасли, которую они представляют.

Внимательное изучение конкурентных маркетинговых стратегий в сфере здравоохранения может быть весьма показательным при создании новых кампаний. В частности, отклик общественности на уникальные лозунги, ответы на события в прессе и частоту доступа к цифровой информации показывает, как рынки реагируют на существующие методы. В частности, важно выяснить, что публике не нравится в этих кампаниях, считают ли они их заслуживающими доверия и на какие варианты они могут отреагировать более позитивно. Хотя эта информация в основном относится к усилиям конкурента, собранная информация может быть применена и для создания новых кампаний.