Каковы различия между радио и телевизионной рекламой?

Реклама на радио и телевидении является типичной частью стратегического маркетингового комплекса компании. Хотя два типа рекламы выполняют взаимодополняющие функции, между форматами существуют четкие различия, которые делают один тип рекламы более подходящим в определенных ситуациях, чем другой. Основные различия между рекламой на радио и телевидении связаны с форматом, стоимостью, подходом и охватом.

Самая очевидная разница между радио и телевизионной рекламой - это формат. Реклама на радио - исключительно аудио, а реклама на телевидении - аудио и визуальная. Это может показаться простой разницей, но оно лежит в основе решения о том, какой формат подходит для определенных продуктов. Конкретные продукты с точками продаж, которые сильно зависят от визуальных очередей, вероятно, плохо подойдут для радио, поскольку потребитель не имеет возможности дополнить рекламу визуальной оценкой. И наоборот, продукты с легко понятными преимуществами, с которыми люди знакомы и могут самостоятельно визуализировать, часто процветают благодаря радиорекламе.

Существенной разницей, которая часто определяет, являются ли реклама на радио и телевидении жизнеспособными вариантами в качестве исходного вопроса, является стоимость. Телевизионная реклама в 50 раз дороже радиорекламы. Радиореклама может быть сделана любым человеком с хорошим голосом и доступом в студию за считанные часы. Часто радиостанции быстро производят радиопередачу для клиента, пишут копию, сохраняя своих шоу-хостов в качестве голосового таланта и используя собственное оборудование. Телевизионные рекламные ролики, наоборот, являются основными постановками, на завершение которых требуются недели.

Другим отличием рекламы от радио и телевидения является подход, который каждый делает к своей целевой аудитории. Каждый формат работает в разное рекламное время. Для радио главное время рекламы - во время поездки на работу и обратно. Телевизионное прайм-тайм обычно считается вечерними часами, но может отличаться в зависимости от целевого рынка. Радио также извлекает выгоду из сегментации каналов по музыкальному формату, что облегчает рекламу для целевого рынка независимо от того, когда реклама воспроизводится в эфире.

Reach - еще одно существенное отличие рекламы на радио и телевидении. Радио достигает большего количества людей в течение более длительного периода времени. Однако эти люди склонны сильно склоняться к взрослым, которые работают и водят машину, в то время как телевизионная реклама может эффективно ориентироваться на детей. Развивающейся тенденцией в разнице между охватом радио и телевидения является способность телезрителей пропускать телевизионную рекламу с помощью цифровых рекордеров, в то время как радио все еще получает выгоду от захваченной аудитории, которая может только пропускать рекламные ролики, переключая каналы.