Каковы различные методы анализа рынка?

Компаниям нужна информация о рынке и окружающей бизнес-среде, чтобы поддерживать успех. Существуют различные методы анализа рынка, поэтому компании могут собирать необходимую информацию для внешних факторов. Общие варианты анализа рынка включают опросы, фокус-группы, наблюдения, полевые испытания или другие методы. Независимо от используемого подхода методы анализа рынка должны предоставлять ценную информацию, которой у компании ранее не было. Собранные данные должны также позволить компании улучшить работу и быть сильнее конкурентов.

Опросы являются одними из наиболее распространенных инструментов анализа рынка. Компании могут отправлять рассылки и электронные письма или использовать телефонные опросы для сбора данных о потребителях. Информация из опроса обычно предоставляет информацию о желаниях, восприятии и желаниях потребителей. Новые продукты, качество продукции или линейки продуктов часто являются результатом этой информации. Эти опросы могут также выявить информацию о других приобретенных продуктах.

Фокус-группы немного более индивидуальны по сравнению со стандартными опросами. Компании часто выбирают несколько человек, чтобы прийти и обсудить или протестировать новый продукт. Информация, представленная здесь, позволяет компании просматривать отзывы потребителей и задавать вопросы участникам фокус-группы. Хотя фокус-группы немного дороже, чем опросы, эти методы анализа рынка могут собрать больше информации. Недостатком фокус-групп может быть внутреннее смещение любого человека в группе.

Наблюдение может быть одним из самых простых методов анализа рынка. По сути, внутренние заинтересованные стороны просто смотрят на рынок и бизнес-среду на то, что делают другие компании. Обзор конкурентов и других успешных продуктов может помочь компании определить будущее рынка. Недостатком этого метода является невозможность применения количественного анализа к процессу анализа. Наблюдение может также не определять внутреннюю прибыль, которую конкурент получает от своей продукции.

Полевые испытания обычно представляют собой один из самых дорогих методов анализа рынка, доступных для компании. Бизнес может создать небольшую группу продуктов и протестировать их на избранных рынках по всему региону. Информация с каждого тестового рынка позволяет компании оценить, как обычные потребители реагируют на любые связанные с продуктом маркетинговые или другие программы. В случае успеха анализ рынка может помочь компании завершить развертывание в общенациональном смысле. Поскольку у компании уже есть частичная система распределения товаров, полный процесс развертывания обычно легче осуществить после полевых испытаний.