Какие существуют виды эфирного времени в СМИ?

Получение сообщения для общественности является проблемой с давними традициями и узким пределом для ошибок. Обычные медиа-подходы, такие как радио и телевидение, требуют покупки слотов или запланированных периодов маркетинговой активности. Время трансляции, или эфирное время, описывает, когда контент действительно находится в эфире, передавая его аудитории; вещание пиковой аудитории может быстро сократить маркетинговые бюджеты, а многочисленные варианты медиа создают широкий спектр маркетинговых подходов. На радио и телевидении покупка эфирного времени для СМИ может включать национальный, первичный и вторичный рынки. Веб-маркетинг охватывает целый ряд традиционных каналов, а также новые медиа, такие как подкастинг и вирусное видео.

В сфере вещания проникновение на рынок называется досягаемостью. Это относится к тому, сколько людей подвергается воздействию. Это также включает вопросы о том, кто они и каково их поведение в качестве клиентов. Эти определения напрямую влияют на стоимость в зависимости от эфирного времени и размера аудитории.

Обычно маркетинговые кампании учитывают график трансляции и географическую зону охвата рекламных ставок. Другие аспекты включают в себя частоту сообщения, причем пиковое время требует более высоких скоростей, чем непиковое время. Цены часто рассчитываются по таким формулам, как стоимость за тысячу показов (CPM); это может относиться к количеству наблюдателей или слушателей, а в Интернете - к числу людей, которые просматривают или которые фактически нажимают на ссылку. Этот последний случай также можно назвать рекламой с оплатой за клик (CPC). Преимущество CPC состоит в том, что он более эффективен и экономит дополнительные затраты на неработающий трафик; то есть с предприятий взимается плата только за целевых клиентов, которые добровольно входят в воронку маркетингового канала, щелкая мышью по их ссылке.

Маркетинг через телевизионное освещение означает покупку эфирного времени во время и между телевизионными шоу. Основное освещение этих рынков может включать покупку эфирного времени на новостных каналах в вечерние часы, когда многие люди вернулись с работы домой и смотрят телевизор. Для радиопокрытия маркетинг может происходить во время аудио трансляций. Пиковые часы могут включать утренние и вечерние поездки в час пик. Оба типа средств массовой информации сталкиваются с широкой конкуренцией между сетевыми, кабельными и спутниковыми компаниями, а также цифровыми СМИ и Интернетом.

Национальное покрытие для радио и телевидения включает основные вещательные или кабельные сети. К основным рынкам относятся местные станции, которые обслуживают миллион и более человек, обычно в крупных городах. Вторичные рынки включают небольшие города с населением в полмиллиона человек или меньше.

В эфирное время могут входить не только традиционные медиа, которые могут быть разветвлены в Интернете, но и другие трансляции в веб-стиле. Например, подкасты могут напоминать телевизионные, радиопередачи или телепрограммы. Они могут варьироваться в производственных ценах от очень хорошего до очень низкого бюджета. Компании часто полагаются на вирусные видео, чтобы расширить свое сообщение, предоставляя не только маркетинговое сообщение, но и фрагмент видео, предназначенный для бесплатного обмена и распространения среди энтузиастов-добровольцев. Этот тип маркетинга может включать в себя традиционное производство, но имеет потенциал вывести уникальное сообщение на новый уровень, где молния может ударить, и сообщение видят миллионы людей практически без затрат.