Какие существуют виды суррогатной рекламы?

Суррогатная реклама - это маркетинговая стратегия, при которой компания, по-видимому, рекламирует один продукт или бренд, когда она действительно рекламирует другой; например, очевидная реклама рака легких может действительно рекламировать бренд сигарет. Это используется только тогда, когда компании запрещено рекламировать определенный продукт, такой как сигареты или алкоголь. Один тип суррогатной рекламы включает в себя использование рекламных роликов, в которых упоминается продукт, для которого компания не известна, как способ поднять идею продукта, для которого известна компания. Спонсорство мероприятий и спортивных команд является еще одним примером этой рекламы. Объявления общественной службы также обычно используются для рекламы этих продуктов.

Многие компании делают рекламные ролики на телевидении, но большинство из них рекламируют продукт напрямую. Некоторым компаниям может быть запрещено делать это в соответствии с конкретными законами региона, поэтому компания создает рекламный ролик, который выделяет товар, выходящий за рамки обычных продуктов бренда. Например, компания, известная тем, что делает алкоголь, может сделать рекламу, которая выдвигает на первый план новый безалкогольный напиток. Сам рекламный ролик сделан для рекламы безалкогольного напитка, но, поскольку компания известна производством алкоголя, многие зрители автоматически подумают об алкогольном напитке, увидев рекламу безалкогольного напитка.

Другой тип суррогатной рекламы осуществляется посредством спонсорства, обычно мероприятий или спортивных команд, но это также может быть сделано для таких вещей, как стипендии, парки и фонды. В этом виде рекламы компания редко что-либо рекламирует. Все, что делает компания, это оставляет свой логотип где-нибудь, например, на стене на мероприятии или за пределами периметра спортивного мероприятия, и это помещает идею бренда в сознание потребителей. Технически компания ничего не рекламирует, просто демонстрирует свой логотип, что соответствует законодательству большинства регионов, регулирующему приемлемую рекламу.

Большинство продуктов, запрещенных законами о суррогатной рекламе, связаны с риском для здоровья; Например, сигареты связаны с раком легких и другими заболеваниями. Суррогатным рекламным методом в этом случае может быть объявление о предоставлении услуг (PSA) о рисках курения, хотя PSA может использовать цвета или логотип компании. Это информирует потребителей об опасностях использования продукта, но в то же время привлекает потребителей к определенному бренду, потому что объявление тонко намекает на него.

Законность суррогатной рекламы сомнительна в некоторых регионах и странах, поэтому компании должны проверять местные законы перед использованием любых суррогатных методов. В то время как есть много областей, которые позволяют этот тип рекламы, другие будут судиться с компанией. Помимо извлечения рекламы, компания также может быть оштрафована и понести другие штрафы.