Каковы наиболее важные условия онлайн-рекламы?

Интернет-реклама - это область, которая постоянно развивается, чтобы не отставать от технологических достижений, поэтому новые термины и модные слова создаются практически ежедневно. Некоторые из этих условий онлайн-рекламы важнее других, и есть несколько основных терминов, с которыми любой онлайн-рекламодатель должен быть абсолютно знаком. Наиболее важные условия онлайн-рекламы касаются способа оплаты рекламы, например цены за клик (CPC), цены за тысячу показов (CPM) и цены за действие (CPA). Другие термины относятся к тому, как реклама размещается в Интернете, например, фраза «выше сгиба», относящаяся к области сайта, которую можно просматривать без вертикальной прокрутки. Еще один очень важный термин онлайн-рекламы - это охват, поскольку он касается фактического числа людей, которые могут быть подвержены рекламе.

Существует ряд основных отраслевых терминов, которые необходимы для понимания чего-либо еще. Одним из этих основных терминов является «уникальный пользователь», который относится к компьютеру, который был идентифицирован по IP-адресу, файлу cookie или другим средствам, так что повторные посещения одного и того же человека не учитываются несколько раз. Каждый раз, когда уникальный пользователь посещает сайт и просматривает рекламу, это обычно называется показом. Когда используется графическое объявление и оно ссылается на внешний веб-сайт, это обычно называется баннером.

Многие из наиболее важных условий рекламы в Интернете касаются способа оплаты рекламы. В большинстве случаев наименее дорогим видом онлайн-рекламы является CPM. Этот тип рекламы предполагает оплату в зависимости от того, сколько уникальных пользователей просматривает баннерную рекламу, что аналогично большинству видов оффлайн-рекламы. Термин «цена за клик» относится к типу рекламы, в которой платежи производятся на основе того, сколько раз на объявление фактически нажимают, а CPA обычно требует, чтобы уникальные пользователи заполняли форму, которая дает рекламодателю преимущество.

Другие важные условия онлайн-рекламы определяют количество людей, которые могут просматривать рекламу. Трафик является одним из наиболее важных терминов, которые необходимо понимать в этом контексте, поскольку он указывает, сколько уникальных пользователей посещают сайт за определенный период времени. Reach - это термин, основанный на трафике, поскольку он относится к тому, сколько людей, вероятно, увидят рекламу. Если объявление может иметь большой охват, оно будет просмотрено многими людьми и может быть довольно дорогим.

Два термина интернет-рекламы, которые касаются способа показа рекламы, - это ротация и эксклюзивность. Ротация баннера - это термин, который означает, что рекламный баннер будет переключаться с другими баннерами, так что каждый уникальный пользователь сайта будет иметь несколько иной опыт рекламы. Эксклюзивность означает, что сайт будет показывать баннеры только от одного рекламодателя, хотя обычно это обходится дороже. Сходным термином является многопоточность - метод, который могут использоваться сайтами для обеспечения того, чтобы каждому уникальному пользователю предоставлялся унифицированный рекламный опыт, основанный на его собственной активности при навигации по сайту.