Каковы плюсы и минусы Scatter рекламы?

«Разбросанная реклама» - это термин, который относится ко времени рекламы, особенно на телевидении, которое продается рекламодателям ближе к дате эфира. Большая часть рекламы запланирована заранее, а рекламное время покупается рано как часть общего плана. Разбросанная реклама предоставляет рекламодателям больше эфирного времени, но, как правило, она меньше ориентирована на конкретные демографические группы. Основными преимуществами этой формы рекламы являются увеличение эфирного времени, возможное воздействие новой и восприимчивой демографии, а в некоторых случаях более дешевое рекламное время. Недостатки включают возможность рекламы для незаинтересованной аудитории и, в особенно сильной экономике, более дорогое время рекламы.

Хотя большая часть рекламных денег расходуется на тщательно спланированные и целенаправленные рекламные стратегии, точечная реклама все еще популярна и прибыльна. По крайней мере, это обеспечивает больше рекламного времени, что приводит к тому, что больше людей попадают под воздействие темы рекламы. Разбросанная реклама, из-за ее незапланированного характера, часто достигает демографических показателей, отличных от тех, которые предназначены для запланированной рекламы. Во многих случаях это просто означает, что люди, которые видят рекламу, будут мало или совсем не заинтересованы в ней. Иногда, однако, эта форма незапланированной рекламы может достигать пока еще не обнаруженной демографической группы, которая сильно заинтересована в рекламируемых товарах или услугах.

Стоимость точной рекламы может быть преимуществом или недостатком в зависимости от нескольких различных факторов. В условиях сильной экономики, когда продажи высоки, а бизнес хорош, ограниченные пространства, доступные для точечной рекламы, могут быть довольно дорогостоящими. Тем не менее, они более рентабельны, так как люди стремятся покупать больше в условиях сильной экономики. И наоборот, это рекламное время может быть сравнительно недорогим в условиях слабой экономики. Люди, как правило, тратят меньше денег в слабой экономике, поэтому это рекламное время с меньшей вероятностью будет экономически эффективным.

Недостатки точечной рекламы связаны, прежде всего, с незапланированным характером этой формы рекламы. Эти рекламные объявления, как правило, показываются в непопулярные времена и, как правило, не ориентированы на конкретные демографические данные. Таким образом, существует значительная вероятность того, что мало кто увидит рекламу и что те, кто ее увидит, будут мало интересоваться тем, что рекламируется. Если рекламные объявления не достигают новой демографической группы с интересом к тому, что рекламируется, вполне вероятно, что такая реклама не окупится в долгосрочной перспективе. Скаттерная реклама - это азартная игра, и, как таковая, она по своей природе рискованна и не гарантирует успеха.