Что такое франшиза бренда?

Франшиза бренда - это договоренность между корпорацией и местным розничным или оптовым продавцом, которая будет действовать в качестве эксклюзивного продавца продукции корпорации на определенной территории продаж. В некоторых случаях договорное соглашение также позволит ритейлеру отображать логотип корпорации на всех рекламных объявлениях или других рекламных материалах. Поскольку в соглашении предусмотрены исключительные права на продажу продуктов в данном районе, франчайзи обычно имеет большую свободу действий, когда речь идет об установлении розничной цены для каждой проданной единицы.

Как и в случае любой ситуации с франшизой, розничный продавец или оптовый продавец берет на себя определенные обязательства в обмен на возможность продавать продукцию на неконкурентоспособном рынке. Несмотря на то, что эти обязательства различаются, владелец бренда нередко предъявляет особые требования, когда речь идет о показе товаров в магазине, типе и структуре рекламных материалов, а также о том, как осуществляется реклама в различных средствах массовой информации. Производители фирменных знаков часто предъявляют эти требования в качестве средства обеспечения того, чтобы представление своей продукции потребителям соответствовало их собственным рекламным стандартам,

Есть несколько преимуществ от заключения соглашения о франшизе бренда. Нужно делать с самими продуктами. Предполагая, что название бренда или названия хорошо известны, ритейлер обнаружит, что гораздо легче привлечь внимание потребителей на местном рынке, что помогает ускорить получение прибыли от бизнеса.

Многие производители торговых марок также оказывают постоянную поддержку своим партнерам по торговой марке. Это может быть в форме помощи в перепланировке магазина, предварительно напечатанных рекламных инструментах или даже аудио и визуальных инструментах по связям с общественностью, которые можно использовать для продвижения бренда. Производитель также может предлагать различные другие стимулы, такие как оплачиваемый отпуск или другое вознаграждение, если франшиза превышает определенный объем продаж в течение данного отчетного периода.

Производители также выигрывают от франшизы бренда. Заключение контрактов с оптовыми и розничными торговцами означает, что владелец бренда может размещать продукцию перед потенциальными покупателями без необходимости создавать и обслуживать собственные местные торговые точки. У производителя также есть преимущество работы с кем-то, кто является местным в области, и очень вероятно, что будет иметь установленную репутацию в области. В результате рабочих отношений с франшизой бренда, бренд может быть представлен в новых областях с относительно небольшими затратами или использованием ресурсов производителя.