Что такое бренд Flanker?

Бренд Фланкер - это продукт или бренд, который служит дополнением или расширением существующего бренда. Компании используют бренды «Фланкер» для того, чтобы ориентироваться на те сегменты рынка, которые их существующие продукты еще не обслуживают, и, надеюсь, увеличить свою долю рынка. Например, компания, которая исторически продавала туалетную бумагу среднего и высокого качества частным потребителям, могла бы предложить более дешевую марку туалетной бумаги «Фланкер», продаваемую оптом, чтобы обратиться к другому сегменту рынка, такому как гостиницы или офисные здания. Использование бренда «Фланкер» может быть особенно важной стратегией для компаний, которые продают конкретные продукты в течение длительного времени, поскольку может быть трудно привлечь новых клиентов к старым продуктам, а некоторые продукты по своей природе ограничены в типах потребителей, которых они могут привлечь. ,

В качестве примера того, как может работать бренд «Фланкер», представьте, что компания на протяжении многих лет производит определенную марку собачьего корма, и продажи падают. Компания решает представить пару новых продуктов для собак, предназначенных для разных сегментов рынка. Один бренд может включать высококачественные натуральные ингредиенты, которые продаются по более высокой цене, чем существующий бренд. Напротив, другой новый бренд может продаваться по более низкой цене и быть ориентированным на потребителей, ищущих выгодную сделку.

Даже если продажи оригинального корма для собак упадут, конечный результат может быть положительным, если отличные продажи зафиксированы двумя новыми брендами. Три бренда вместе могут, вероятно, занять большую долю на рынке кормов для собак для компании. Как показывает этот пример, даже если бренд с флангами конкурирует с существующим брендом, компания может в итоге выиграть, заняв для себя новую нишу на рынке.

Есть и другие преимущества, которые могут быть получены компанией, которая выводит на рынок бренд «Фланкер». Представляя новый продукт на рынке под другим именем, существующий бренд, скорее всего, не будет ассоциироваться с новым продуктом, если он потерпит неудачу. Кроме того, использование брендов «Фланкер» может стать способом оживления рабочей силы, которая уже давно используется для создания одного и того же продукта.