Что такое брутто-рейтинг?

Брутто-рейтинг (GRP) - это статистика, используемая для выражения количества людей, которых охватила рекламная кампания в данной среде или за определенный период времени. Это одна из многих статистических данных, которую рекламодатели используют для изучения эффективности своих кампаний. Кроме того, брутто-рейтинг используется для принятия решений о том, как, где и когда размещать рекламу, чтобы охватить как можно больше людей.

В брутто-рейтинге участвуют две вещи. Первый - это определение целевой аудитории и определение того, какой процент этой аудитории видит рекламу, которая известна как охват. Другой компонент - это количество раз, которое аудитория видит материал, известный как частота. Люди находят общий рейтинг, умножая охват на частоту.

С брутто-рейтингами следует помнить одну важную вещь: они могут подсчитывать участников аудитории несколько раз, и это может привести к охвату более 100%. Это результат добавления возможностей для воздействия с течением времени. Например, если компания транслирует рекламу четырех разных эпизодов телевизионного шоу, она учитывает количество людей в целевой демографической группе, которые смотрят шоу каждую ночь, и складывает их вместе, чтобы найти охват. Это умножается на количество показов объявления для определения общего рейтинга.

Чем больше медиа медиа, тем больше охват. Это может восполнить ограниченную частоту в некоторых случаях. С точки зрения рекламных компаний, реклама, которая достигает 80% целевой аудитории в пять раз, может быть лучше, чем та, которую видели только 12% демографической группы в 20 раз. Это важный фактор, который следует учитывать при оценке общего рейтинга и относительного успеха рекламной кампании, а также других показателей, используемых для анализа успеха рекламы.

Рекламодатели хотят как можно чаще охватывать целевую аудиторию, чтобы знакомить людей с их продуктами и рекламными кампаниями. При оценке эффективности данной рекламной кампании одним из используемых показателей является общий рейтинг. Эта статистика может использоваться для сравнения кампании с другими кампаниями для того же продукта, а также кампаний для конкурирующих продуктов других компаний. Если брутто-рейтинг высокий, а относительная доходность низкая, это говорит о том, что что-то в кампании не работает.