Что такое анализ рыночной цены?

Анализ рыночных цен - это текущая оценка цен, связанных с конкретными продуктами и услугами на конкретном рынке. Такой анализ часто проводится как часть более крупного бизнес-анализа и обычно предназначен для определения жизнеспособности ценовой стратегии компании. Это может быть проведено на любой стадии жизненного цикла компании или продукта и может быть необходимым шагом в создании бизнес-плана. Процесс обычно включает в себя выявление конкурентов и раскрытие их цен и условий.

Предприятия могут проводить неофициальный анализ рыночных цен в любое время. Для производителей товаров широкого потребления это может быть так же просто, как пойти в магазин и проверить цены на сопоставимые товары. Другие компании могут исследовать ценообразование через Интернет, а третьи запрашивают информацию по телефону или почте, иногда выдавая себя за клиентов или нанимая людей для этого в качестве «тайных покупателей».

При более формальном анализе рыночных цен будут проводиться аналогичные мероприятия, но они будут осуществляться в соответствии с конкретным планом. Результаты будут тщательно документированы, и, когда это возможно, будет получено и зарегистрировано больше деталей. Эти сведения могут включать условия гарантии, варианты возврата и цены на дополнительные или вспомогательные продукты и услуги.

Как только все данные собраны, результаты анализа рыночных цен часто отображаются на графике или в электронной таблице. Цена дирижирующей компании обычно включается в поле результатов. Это позволяет легко сравнивать цены. Аналитик может оценить все данные о ценах и выяснить, где его компания находится на рынке.

Компания иногда проводит анализ рыночной цены, прежде чем она даже имеет продукт или услугу, готовую к выходу на рынок. Компании могут сделать это как часть создания бизнес-плана, потому что бизнес-план, который включает анализ цен, часто необходим для привлечения инвесторов или получения финансирования от банка или кредитной компании. Даже если данные не нужны для кредитных целей, новой компании, как правило, лучше знать, где она находится среди своих конкурентов. Это позволяет ему устанавливать цены, которые будут привлекательны для клиентов, которых он больше всего хочет обслуживать.

Для других компаний анализ рыночных цен является первым шагом к внедрению нового продукта или линейки продуктов. Так же, как новая компания, выходящая на рынок, существующая компания с новым продуктом захочет убедиться, что она реализует ценовую стратегию, которая будет привлекать клиентов. Проведение анализа цен может помочь определить, какой должна быть цена.