Что такое маркетинговая кампания?

Маркетинговая кампания состоит из ряда мероприятий, выполняемых для достижения заранее определенной цели, чаще всего для продвижения продукта или услуги. Он отличается от постоянного маркетинга или связей с общественностью, который предназначен для обеспечения реакции на конкретные события. Эффективная маркетинговая кампания может охватывать широкий спектр средств массовой информации и включать как платный, так и неоплачиваемый маркетинг.

Маркетинг в целом - это непрерывный непрерывный процесс, направленный на то, чтобы повысить осведомленность о продукте, услуге или компании, особенно о позитивном понимании. Маркетинговая кампания более ограничена и обычно включает ограничение по времени и бюджету, а также конкретную цель. Он часто концентрируется на одном аспекте работы бизнеса или организации, таком как новый или пересмотренный продукт.

Чтобы быть эффективной, маркетинговая кампания нуждается в четких количественных целях. В простейшей форме это может быть сообщение определенного числа людей. Более сложной целью было бы то, чтобы определенная часть людей показала осведомленность о продукте, показывая, что сообщение прошло успешно. Возможно, конечная цель состоит в том, чтобы эта осведомленность привела к увеличению продаж. Наличие четких целей не только позволяет измерить, насколько хорошо сработала кампания, но и иметь более четкую направленность при планировании начала кампании.

Есть три основных элемента маркетинговой кампании. Одним из них является прямой маркетинг, который предполагает непосредственное общение с потребителями, например, с помощью листовок, сообщений электронной почты, писем по почте или мобильных сообщений. Другой - реклама, которая платит операторам службы связи, такой как телевидение, радио или газеты, за передачу сообщения. Третий - это связи с общественностью, в которых средства массовой информации упоминают о продукте, услуге или сообщении в своем редакционном контенте.

Одним из ключей к маркетинговой кампании является определение целевой аудитории. Для ритейлера это люди, которые, скорее всего, купят товар. Для некоммерческой группы, такой как организация кампании, это могут быть люди, имеющие право принимать политические решения. Демографический состав предполагаемой аудитории будет влиять не только на конкретные торговые точки, используемые для маркетинга, но также на общую среду и специфику сообщения. Например, маркетинг текстовых сообщений с большей вероятностью будет успешным для продукта, предназначенного для подростков, а не для пожилых людей.