Что такое маркетинговая стратегия?

Маркетинговая стратегия - это результат принятия решений о том, как конкретный продукт или услуга будет продвигаться среди целевых клиентов. Маркетинговые стратегии используются для увеличения продаж, запуска новых продуктов и, как правило, обеспечения прибыли для компании. Стратегии включают в себя построение и внедрение комплекса маркетинга. Маркетинговый комплекс, который также известен как пять Ps, относится к продукту, цене, упаковке, продвижению и месту или распространению.

Маркетинговая стратегия места или дистрибуции может включать в себя продажу товаров в обычном магазине, а также через веб-сайт. Или это может включать в себя выбор одного канала распространения над другим. Выбор правильной стратегии распространения для бизнеса важен, поскольку именно так продукт попадает к покупателю.

Стратегии продвижения могут включать розыгрыш призов или розыгрыш призов, чтобы привлечь больше внимания к бизнесу и привлечь новых клиентов. Торжественное открытие нового ресторана может включать в себя рекламную акцию на радио с купонами на скидку и бесплатной раздачей еды, чтобы создать «шум» для приглашения клиентов за дверью. У обувной компании, открывающейся в торговом центре, могут не только быть вывески на входе в их магазин, в которых указывается, когда откроются их двери, но и размещение рекламы в местных газетах в качестве маркетинговой стратегии для привлечения большего числа покупателей.

Упаковка - это одна из маркетинговых стратегий, которую легко не заметить, потому что она может показаться простой деталью. Тем не менее, исследования показывают, что содержание и внешний вид упаковки продукта может сильно повлиять на то, решит ли потребитель приобрести продукт. Потребитель может легко выбрать аналогичный продукт конкурента, если он кажется более привлекательным и выгодным для потребностей покупателя.

Ценовые решения являются важной маркетинговой стратегией, поскольку на потребителей может повлиять снижение цен на аналогичные продукты, представленные конкурентами. Цена должна представлять ценность для потребителя. Рекламная стратегия должна поддерживать ценообразование продукта. Например, такие слова, как премиум и верхняя строчка в рекламе, могут сообщать потребителям, что товар высокого качества и, следовательно, гарантируют цену.

Продукт в целом должен быть представлен потребителям эффективно. Реклама, ценообразование и другие элементы стратегии маркетинга должны работать вместе, чтобы создать брендинг, который привлекает и заставляет целевой рынок покупать продукт. Брендинг важен в маркетинговой стратегии, потому что он отличает продукт от конкурентов. Например, в отличие от большинства сиропов от кашля, рекламное сообщение Buckley's® «Ужасный вкус. И это работает »отличает его от других брендов. Маркетинговое сообщение работает; многие потребители, похоже, готовы мириться с неприятным вкусом, если продукт поможет избавиться от раздражающего кашля.