Что такое медиарынок?

Медиа-рынок описывает группу потребителей, которые имеют доступ к одним и тем же маркетинговым сообщениям. Обычно медиарынки связаны с радио, телевидением и печатными изданиями, такими как газеты и журналы. Поскольку Интернет играет такую ​​ключевую роль в маркетинге сегодня, интернет-медиа-рынок является еще одной рассматриваемой средой. Другие термины, используемые для описания медиарынка, включают вещательный рынок, медиа-регион, обозначенную рыночную зону, телевизионный рынок и рынок.

Основным фактором в создании рынка является местоположение или география. Медиа-регион обычно состоит из областей, которые находятся близко друг к другу. Это означает, что рынок не состоит из двух разных государств - одного на восточном побережье и одного на западном побережье. Короче говоря, медиа-регион состоит из областей, в которые попадает медиа-публикация, что обычно означает, что два или три города сталкиваются друг с другом.

Рынок обычно перекрывается хотя бы с одним крупным городом. Большинство медиарынков включают несколько городов или регионов, а не только один город. Единственное исключение из этого - для очень крупных столичных городов. В этих случаях медиарынок может состоять из единственного города. Например, в северной части штата Нью-Йорк города Олбани, Скенектади и Трои составляют один медиарынок.

При сравнении телевизионных медиарынков с радиорынками наблюдается заметная разница в размерах. Рынок телевизионных средств массовой информации, как правило, состоит из гораздо большей площади, чем рынок радиосвязи. Прежде всего, это потому, что радиус действия радиостанции, как правило, меньше, чем у телевизионной станции.

Информация о регионе СМИ используется СМИ для продажи рекламных роликов. Например, Nielsen Media Research отслеживает поведение отдельных домохозяйств в каждом медиарынке. Эта информация включает демографические данные, такие как возраст людей в домашнем хозяйстве, уровни дохода, уровни образования и другую информацию о потребителях средств массовой информации.

Рекламодатели могут использовать эту информацию, чтобы определить, подходит ли средство массовой информации для своих продуктов или услуг. Например, если компания продает косметику для подростков, она проверит информацию о людях и домохозяйствах, которые находятся на медиарынке, чтобы выяснить, существует ли их целевой рынок в медиа-регионе.

Обе страны в Северной Америке - Соединенные Штаты и Канада - имеют одинаковую систему рейтингов и информации на медийном рынке. Обе страны работают на своих собственных системах, но аналогичным образом.