Что такое минимально жизнеспособный продукт?

Минимально жизнеспособный продукт (MVP) - это маркетинговая стратегия, которая иногда используется для определения минимального количества функций, которыми должен обладать продукт, чтобы начать предлагать этот товар или услугу потребителям. Идея определения этих важных характеристик заключается в том, чтобы представить продукт широкой публике и создать репутацию вместе с клиентской базой, что позволит продукту начать приносить доход раньше, чем позже. По мере роста рынка продукта появляется возможность улучшить товар или услугу, чтобы постепенно увеличивать их ценность для потребителей, основываясь на отзывах, полученных от этих ранних потребителей.

Есть ряд преимуществ, связанных с концепцией запуска минимально жизнеспособного продукта. Нужно сэкономить время и деньги на разработке самого продукта. Сосредоточив внимание на основных функциях, необходимых для привлечения внимания потребителей, разработчик избегает включения других функций, которые могут или не могут повысить ценность продукта в сознании потребителей, и акцентирует внимание на этих основных преимуществах. В конечном счете, этот подход означает, что на разработку тратится меньше денег, а необходимость что-то удалять из продукта сводится к минимуму. В то же время минимально жизнеспособный продукт обеспечивает прочную основу для дальнейших улучшений, основанных на приеме продукта потребителями и комментариях и предложениях, полученных от этих клиентов.

Определение характеристик, которыми должен обладать минимально жизнеспособный продукт, чтобы конкурировать на рынке, часто будет включать исследование потребностей и потребностей нишевой группы потребителей. Исследование может проводиться с использованием различных методов, таких как приглашение выбранных потребителей к участию в панелях или опросах, проведение кампаний массовой рассылки или использование онлайн-опросов, чтобы получить представление о том, что потребители хотят получить от данного типа продукта. Как только данные собраны и организованы, команда разработчиков может использовать эту информацию для определения основной группы функций, которые, как ожидается, будут привлекательны для рынка потребителей, способных поддерживать продукт и позволяющих ему получать разумную сумму прибыли.

В случае успеха минимально жизнеспособный продукт генерирует продажи, а также вызывает у потребителей комментарии, которые затем можно использовать для доработки продукта. Этот подход может работать для всего: от моющего средства для посуды до дизайна интернет-магазина. Обеспечивая достаточную ценность для привлечения клиентов без лишних наворотов, компания может создать клиентскую базу, установить присутствие на рынке и постепенно улучшать продукт, чтобы привлекательность продолжала расширяться, сохраняя при этом большинство из этого. основная группа потребителей.