Что такое национальный бренд?

Национальный бренд - это бренд, который распространяется по всей стране, а не только по небольшому региону. Некоторые национальные бренды также продаются в международном масштабе в дополнение к широкой доступности в их странах. Это контрастирует с брендами частных марок и региональными или местными брендами, которые доступны только у определенных продавцов и продаются только в определенных регионах. Маркетинг национального бренда требует большого бюджета, который обычно доступен только очень крупным компаниям.

Владельцем национального бренда может быть производитель или дистрибьютор. В любом случае, бренд продается по всей стране с печатной, радио и телевизионной рекламой. Рекламные объявления также могут быть адаптированы для местных рынков, а национальные бренды обычно платят за такие вещи, как размещение продуктов, чтобы люди могли ознакомиться с их брендом. Некоторые национальные бренды настолько хорошо позиционируются, что становятся именами по умолчанию, к которым люди обращаются, когда ищут определенный продукт.

Компании, которые продают национальные бренды, рассчитывают на репутацию своих брендов, чтобы захватить долю рынка. В зависимости от продукта и компании, компания может попытаться позиционировать свой бренд как наиболее доступный в своем классе или имеющийся наивысшего качества. Области внимания в рекламе определяются с помощью исследований, чтобы выяснить, что люди ищут, чтобы национальный бренд мог быть ориентирован на желаемую демографию.

Национальные бренды могут понравиться потребителям, которых привлекают торговые марки. Потребители часто ищут то, что знакомо, и национальные бренды легко идентифицировать благодаря тому, что они так тщательно насыщают рынок. Национальные бренды могут играть на недоверии к региональным или частным брендам, чтобы заставить потребителей покупать их, побуждая людей задавать вопросы, например, о качестве «дженериков» или хранить фирменные продукты.

Большинство национальных брендов начинали как небольшие региональные бренды, которые постепенно росли с течением времени. Постоянно создаются новые компании, занимающиеся маркетингом новых продуктов, и некоторые из этих компаний продолжают завоевывать угол рынка и выходить на более широкую область, становясь в конечном итоге национальными брендами. Другие местные или региональные компании предпочитают оставаться региональными, рекламируя себя как местные компании и поощряя людей покупать их продукты, чтобы поддержать местную экономику и сохранить свои деньги местными. Эти бренды противопоставляют себя национальному бренду, утверждая, что они вносят больший вклад в сообщество.