Что такое нишевый продукт?

Нишевой продукт - это продукт, который нацелен на очень специфическую аудиторию или используется для очень конкретной цели. Такие продукты могут иметь большой потенциальный покупательский рынок или могут привлекать только небольшой сегмент рынка. В любом случае, маркетинг этих продуктов - это специальная область, которая требует глубокого знания рынка и продукта. Нишевый продукт может быть чрезвычайно успешным, если качество, цена и маркетинг правильные.

Часто нишевый продукт продается отдельным потребителям. В этих случаях продукт обычно экономит время потребителя или облегчает неприятные задачи. Потребители готовы покупать, даже если они не часто используют продукт, потому что продукт решает проблему для них.

Кулинария - это та область, в которой нишевые продукты традиционно хорошо продаются. Хорошо известные примеры кухни включают в себя очистители цитрусовых и чесночные прессы. Каждый из этих предметов используется только для одной очень конкретной цели. Тем не менее, поскольку извлечение чеснока из гвоздики и удаление кожуры с цитрусовых является сложной, грязной работой, повара, которые часто занимаются этими задачами, готовы покупать продукты. Чесночный пресс можно противопоставить деревянной ложкой, которая не является нишевым продуктом, поскольку ее можно использовать для различных кухонных задач.

Еще один способ создать нишу на потребительском рынке - обратиться к определенному подразделу рынка. Например, в торговом центре может быть униформа и оборудование для медсестер, полицейских или учителей. Хотя такие места могут иногда посещать люди, не входящие в целевую профессию, ношение товаров, которые требуются этим специалистам для выполнения своей работы, позволяет ритейлеру создавать рыночную нишу.

Нишевый продукт может также понравиться бизнесу. Как и в случае потребительских товаров, бизнес-продукт используется для определенной цели. Примером может служить бизнес, единственным предложением которого являются изготовленные на заказ коллекционные деревянные здания. Колледжи, музеи, церкви и другие исторические здания могут быть заинтересованы в том, чтобы копии своих зданий производились для продажи в их сувенирных магазинах. Такие миниатюрные здания являются предметами специального назначения и могут рассматриваться как нишевые продукты.

Компания может также обратиться к бизнес-нише, предлагая широко необходимый, широко распространенный продукт, адаптированный для конкретного типа бизнеса. Например, программное обеспечение для управления взаимоотношениями с клиентами используется многими предприятиями в широком спектре отраслей. Однако некоторые поставщики программного обеспечения лицензируют только те решения по управлению взаимоотношениями с клиентами, которые были настроены для агентов по недвижимости. Эта настройка для конкретного сегмента рынка делает такое программное обеспечение нишевым продуктом.