Что такое паритетный продукт?

Паритетный продукт - это широкий продукт, который производят многие бренды или компании, и из-за их сходства обычно могут использоваться взаимозаменяемо. Этот продукт может быть заменен, потому что каждый из продуктов имеет сходные функции, ингредиенты или оба. Возможность легко переключать один продукт на другой снижает вероятность монополизации, и компания, как правило, не может устанавливать более высокие цены без последствий. При том, что все продукты настолько похожи, борьба за продажи сводится к маркетингу, потому что каждый бренд должен убедить потребителей в том, что его паритетный продукт превосходит конкурентный.

Когда существует паритетный продукт, это означает, что многие бренды производят в основном один и тот же товар. Там могут быть незначительные различия от одного к другому, но они в основном все одинаковы. Они обычно включают обычные предметы домашнего обихода, такие как гвозди, зубная паста, вилки и арахисовое масло. Хотя каждый бренд может добавлять разные ингредиенты или делать разные версии, он по-прежнему остается одним и тем же продуктом.

Паритетные продукты могут быть похожими из-за ингредиентов или функциональности Например, почти все марки арахисового масла являются паритетными продуктами. Все они имеют арахис и, хотя можно добавить что-то еще - например, частично нарезанные орехи, шоколад или желе - каждый продукт в основном одинаков. В то же время ожидается, что каждый бренд сделает свою версию, по крайней мере, несколько уникальной, чтобы соблазнить потребителей или снизить цены, если бренд не так признан, как ведущие бренды.

Монополизация может быть проблемой, когда компания является единственным создателем определенного элемента. Компания контролирует все создание и распространение товара, поэтому она может изменять цены и заставлять потребителей либо подчиняться, либо обходиться без товара. С паритетным продуктом повышение цены обычно приводит к уменьшению продаж компании. Потребители могут легко купить товар другого бренда, поэтому цены на эти товары остаются в основном одинаковыми. Это заставляет каждый бренд конкурировать с паритетными продуктами других брендов, что, как правило, снижает шансы на монополизацию.

Каждый паритетный продукт во многом одинаков, поэтому борьба за продажи ведется в основном через маркетинг. Хотя каждый бренд может иметь один и тот же продукт, он будет использовать маркетинговые материалы и сообщения о продажах, чтобы убедить потребителей в том, что их продукт лучше других. У одного бренда иногда есть превосходный продукт, но чаще всего продукты с паритетным функционированием работают примерно на одном уровне.