Что такое прайс мейкер?

Создатель цен - это фирма, которая имеет большое влияние на конкретном рынке, зачастую в такой степени, что может влиять на движение цены вверх или вниз на этом рынке. Позицию такого типа иногда называют монополистической конкуренцией, поскольку создатель цен обладает определенной степенью влияния, которой не обладают другие фирмы, конкурирующие на том же рынке. Это в отличие от тех, кто берет цены, которые обычно согласны с действующими стандартными ценами на рынке, поскольку они не в состоянии оказать достаточное влияние, чтобы двигать эту цену в любом направлении.

Типичным ценообразователем является фирма, которая имеет значительно большую долю рынка, чем любой из ее конкурентов. Кроме того, производственные мощности предприятия таковы, что он способен производить товары в количествах, которые позволяют ему поддерживать производственные издержки на минимально возможном уровне, эффективно увеличивая потенциальную прибыль для каждой проданной единицы. Такое состояние событий позволяет бизнесу изучать текущий уровень спроса и предложения, определять цену за единицу, которая позволяет бизнесу получать наибольшую прибыль, и эффективно устанавливать стандарты для всей отрасли. В лучшем случае такая цена за единицу также является достаточно низкой, чтобы не дать конкурентам возможности предлагать более низкие цены и при этом получать приличный уровень прибыли.

В этом случае создатель цен устанавливает стандарт ценообразования на эти товары и услуги, и конкуренты должны, в свою очередь, учитывать это ценообразование, чтобы сохранить свою текущую долю на рынке и оставаться в бизнесе. Когда компания не может хотя бы соответствовать этим ценам, вероятность того, что она потеряет клиентов и в конечном итоге станет убыточной, резко возрастет. По этой причине конкуренты нередко следят за стратегиями, применяемыми ценообразователем, и по мере возможности адаптируют их к своим собственным целям.

Для того чтобы наложить определенные ограничения на способность производителя цен монополизировать данный рынок, многие правительства создают агентства, которые контролируют вопросы торговли в пределах своих границ. В некоторых случаях создатель цен может быть ограничен от снижения цен до уровня, который вытеснит других конкурентов из бизнеса, и, таким образом, оставит создателя в качестве монополии, которая контролирует весь рынок. Часто мотивы такого типа ограничений основаны на концепции, позволяющей потребителям всегда иметь выбор, а также на поощрении конкуренции, что, в свою очередь, стимулирует исследования и разработку новых и более качественных продуктов для потребления потребителями.