Что такое концепция продукта?

Концепция продукта - это вера в то, что любой продукт действительно высокого качества будет в конечном итоге принят на рынок и воспринят потребителями без необходимости полагаться на агрессивные маркетинговые стратегии для запуска продукта и увеличения продаж. Общая идея заключается в том, что характеристик продукта будет достаточно, чтобы привлечь внимание и позволить устным покупателям из уст в уста постепенно построить репутацию товара или услуги, что приведет к естественному росту. Основная предпосылка концепции продукта находится в противоречии с основной концепцией маркетинга, которая гласит, что любой тип продукта должен широко рекламироваться, чтобы просвещать потребителей и привлекать достаточно внимания для продажи значительного количества единиц.

Философские основы концепции продукта включают три основных допущения. Первый связан с качеством произведенного товара или услуги. Проще говоря, потребители по своей природе будут привлекаться и отдавать предпочтение товарам, очевидно, высокого качества. Кроме того, потребители, как правило, привлекаются к любому продукту, который воспринимается как новый и несколько инновационный по сравнению с аналогичными продуктами на рынке. Последнее предположение заключается в том, что продукт должен быть тщательно спроектирован, чтобы привлечь внимание потребителей и оставаться любимым вариантом в течение любого заметного периода времени.

С концепцией продукта, акцент делается на вирусный или естественный рост популярности продукта. Хотя реклама может использоваться в качестве одного из инструментов для охвата общественности, эта реклама считается второстепенной. Реальное внимание уделяется созданию и предложению продукта, который сразу же резонирует с потребителями благодаря своей природе и высокому уровню качества. Оттуда потребители берут на себя задачу распространения информации, эффективно делая весь процесс маркетинга намного проще.

Концепция продукта расходится с более распространенной маркетинговой концепцией, которая гласит, что даже продукты высокого качества и передовые технологии должны активно продвигаться для привлечения потребителей и создания жизнеспособной клиентской базы. Такие усилия, как рекламные кампании, прямой маркетинг для целевых потребителей, медийная реклама и другие стратегии, направленные на активное привлечение и стимулирование потребителей к покупке, являются основой маркетингового подхода. С концепцией продукта общая идея состоит в том, что если продукт действительно высокого качества и предлагает значительную ценность для потребителей, такие маркетинговые расходы не являются необходимыми; клиенты узнают о продукте самостоятельно, он заслужит репутацию среди потребителей, не нуждаясь в агрессивном маркетинге, и в конечном итоге обеспечит базу лояльных клиентов, что сделает предприятие прибыльным.