Что такое торговая ассоциация?

Торговые ассоциации - это организации, которые создают для предприятий, вовлеченных в данную отрасль, средства взаимодействия для взаимной выгоды всех заинтересованных сторон. Финансируемая за счет взносов компаний-членов, торговая ассоциация часто выступает в качестве средства повышения общественного имиджа отрасли в целом или предоставления единого голоса для лоббирования вопросов законодательства, которые, как ожидается, окажут влияние на отрасль. Наряду с этими двумя важными функциями торговая ассоциация может также предоставить форум для просвещения широкой общественности о данной отрасли и ее основных продуктах.

Во многих случаях торговая организация создается как некоммерческая организация. Этот тип организации бизнеса позволяет компаниям, работающим в одной отрасли, совместно работать над вопросами, представляющими общий интерес. В какой-то степени торговая организация помогает защитить целостность отрасли, поскольку она обычно устанавливает стандарты, которые должны соблюдаться всеми членами, чтобы считаться достойными. Несоблюдение стандартов, установленных и поддерживаемых группой сверстников, которые управляют торговой ассоциацией, может привести к исключению из ассоциации и потерять значительный авторитет в глазах покупателей.

Торговая организация часто предоставляет механизм, необходимый для того, чтобы сделать голос отрасли известным в процессе законотворчества. Часто компании-члены будут работать через торговую ассоциацию как средство продвижения законодательства, которое, как ожидается, отвечает наилучшим интересам отрасли. В то же время, торговая ассоциация может лоббировать законодательство, которое каким-то образом наносит ущерб отрасли.

В то время как многие компании разрабатывают планы по связям с общественностью и маркетингу, чтобы повысить узнаваемость компании и ее продуктов среди потребителей, торговая ассоциация также будет пытаться просвещать общественность и вызывать интерес. Вместо того, чтобы сосредоточиться на товарах конкретной компании, бизнес-ассоциации будут участвовать в маркетинговых и рекламных кампаниях, которые побуждают потребителей покупать и пользоваться товарами, произведенными определенной отраслью. Часть маркетингового подхода достигается путем предоставления фактов и цифр, которые потребители могут легко понять. Образовательная деятельность торговой ассоциации часто прокладывает путь маркетинговым усилиям, предпринимаемым отдельными членами отрасли.

Наряду с лоббированием, маркетингом и обучением, торговая ассоциация часто спонсирует конференции для компаний-членов. Конференция обычно направлена ​​на улучшение общего функционирования отрасли путем предоставления информации, которую каждый участник конференции может усвоить и вернуть на уровень компании. Почти каждая торговая или бизнес ассоциация спонсирует хотя бы одну конференцию или собрание на ежегодной основе.