Что такое оценка товарного знака?

Оценка товарных знаков - это процесс, посредством которого оцениваются товарные знаки или нематериальные активы, часто в денежном выражении. Оценка товарных знаков может иметь важное значение для многих деловых взаимодействий, включая продажи и слияния, лицензионные условия и заявления о банкротстве. Знание стоимости и, что не менее важно, изменение стоимости товарного знака также может помочь в финансовой отчетности.

Торговая марка создает ценность, внушая лояльность, влияя на покупки и повышая способность устанавливать более высокие цены. В дополнение к созданию рыночной стоимости, торговые марки могут быть монетизированы для увеличения капитала посредством лицензирования или обеспечения. Товарный знак может быть именем, брендом или логотипом. Таким образом, оценка товарного знака важна при оценке рыночной стоимости, имиджа и финансового положения.

Как и любые интеллектуальные или неденежные активы, торговые марки трудно оценить, потому что существует много способов для расчета указанной стоимости. Товарные знаки, например, не являются самостоятельными, и их стоимость напрямую зависит от других активов, включая продукт или услугу, предлагаемые организацией. Несмотря на то, что было бы полезно иметь универсальный способ завершения оценки товарного знака, методы могут быть отраслевыми и даже специфичными для бизнеса.

Методы оценки выбираются путем первой оценки цели оценки; расчеты для финансовой отчетности или операций могут отличаться от тех, которые используются, например, для судебных разбирательств или банкротства. Многие из этих методов оценки начинаются с исторического обзора и профиля организации и ее торговой марки. Историческое понимание бизнеса и торговой марки может помочь источнику оценки выбрать наиболее подходящий подход к оценке. Затем методологии учитывают описание, использование актива и его аудиторию при заполнении начального фона.

Один из методов приписывания стоимости товарным знакам - это доходный подход. При таком подходе методы дисконтированных денежных потоков или капитализации доходов часто используются для оценки стоимости ожидаемой будущей прибыли от торговой марки. Этот расчет принимает чистую приведенную стоимость будущей прибыли.

Рыночный подход к оценке товарных знаков сравнивает цены на аналогичные товарные знаки на рынке. Однако характеристики, используемые для сравнения торговых марок в разных организациях, различны. После выбора сопоставимых товарных знаков для определения рыночных цен на аналогичные активы используется анализ ставок роялти и цен сделок.

Затратный подход к оценке товарных знаков пытается оценить товарные знаки путем расчета затрат, которые потребуются для их воссоздания. Однако расчет затрат не обязательно учитывает добавленную стоимость или потерю, что делает эту методологию конкретной. Расчет стоимости может включать в себя приведенную стоимость исторических затрат на создание товарного знака.

Существует множество различных подходов к оценке нематериальных активов, и оценка товарных знаков является лишь одним примером. Какой бы метод ни использовался, важны последовательность, понимание и полное раскрытие. Следовательно, многие компании ищут профессионально признанную стороннюю оценку, хотя это не всегда требуется.