Что такое показ объявлений?

Показ рекламы - это процесс, посредством которого интернет-реклама, будь то рекламные баннеры, интерактивные рекламные объявления или простые ссылки, появляется на веб-страницах и в электронных почтовых ящиках. Компании создают рекламные кампании, а затем платят за показ этих объявлений на определенных веб-сайтах. Одной из основных целей показа рекламы является размещение рекламы там, где их могут видеть целевые потребители и потребители в определенных демографических группах. Показ объявлений обычно осуществляется с помощью ряда поисковых алгоритмов и персональных данных отслеживания.

В большинстве случаев рекламные серверы - это компьютерные серверы, которые организуют размещение рекламы на основе ряда различных факторов. Иногда показ рекламы так же прост, как размещение рекламы на определенных отраслевых веб-сайтах или в веб-программах, уже суженных для конкретной аудитории. Однако чаще всего размещение основывается на индивидуальном поведении в Интернете и шаблонах поиска.

Неслучайно пользователь, который посещает веб-сайт, скажем, для обуви, может начать видеть рекламу обуви на различных веб-сайтах. Точно так же человек, который просматривает веб-сайт отеля, может позже увидеть объявление, предлагающее скидку в этом самом отеле. Цель показа рекламы - поставить наиболее релевантную рекламу перед наиболее вероятными потребителями.

Часть этой информации взята из файлов cookie отдельных пользователей. Файлы cookie - это небольшие пакеты данных, которые идентифицируют, где были пользователи и что они просмотрели. Другие объявления обслуживаются более напрямую, как правило, в рамках партнерского маркетинга. Веб-сайты, принадлежащие одной и той же компании или имеющие тесные деловые отношения, часто обмениваются данными. Если в прошлом человек приобрел определенный вид продукта на одном веб-сайте, он может видеть, что тот же продукт рекламируется при посещении сайта партнера.

Показ объявлений, который включает в себя отслеживание пользователей является несколько спорным практика. В большинстве случаев интернет-пользователи отслеживаются и идентифицируются только по их номеру интернет-протокола (IP), который является случайно генерируемым числовым идентификатором. Имена и другая личная информация обычно не разглашаются. Тем не менее, многие утверждают, что этот вид отслеживания является агрессивным. В результате этой критики многие рекламные серверы предлагают пользователям возможность отказаться от отслеживания и персонализированного показа рекламы.

Поиски по ключевым словам также являются драйверами для показа рекламы. Когда пользователи вводят термины в поисковую систему, рядом с результатами поиска обычно появляются «рекламные объявления» или «рекламные ссылки». Рекламодатели платят за показ своих объявлений, когда пользователи ищут определенные вещи, пытаясь привлечь трафик на свои сайты. Этот вид интернет-маркетинга известен как контекстная реклама, поскольку он основан на контексте того, что пользователь искал, и, следовательно, на том, что он может купить с большей вероятностью.

Существует несколько различных способов компенсации показа рекламы. Серверы иногда продают рекламные пакеты с оплатой за просмотр. Рекламодатель платит за показ своего объявления определенное количество раз, скажем, 1000, и платит фиксированную плату. В других случаях рекламодатели платят только за клик. При такой схеме «плата за игру» реклама будет показываться неограниченное количество раз, но рекламодатель будет платить только тогда, когда пользователи действительно проследят и нажмут на ссылку. При нажатии на ссылки с показа рекламных объявлений пользователи обычно попадают прямо на целевую страницу рекламодателя.

Наличие рекламы и растущая готовность потребителей нажимать на них - один из основных факторов, определяющих бесплатный веб-контент. Владельцы газетных сайтов, политических блогов и других насыщенных контентом сайтов часто могут покрывать расходы на содержание своих сайтов, размещая рекламу и позволяя технологиям размещения рекламы размещать рекламу на своих страницах. Это известно как монетизация сайта.