Что такое отслеживание рекламы?

Отслеживание рекламы - это методика оценки успеха рекламной кампании, поэтому компания может вносить коррективы в случае необходимости и разрабатывать рекламные кампании с учетом результатов предыдущих кампаний. Рекламодатели хотят, чтобы их методы действительно работали. Плохая реклама может привести к решению сменить рекламное агентство или внести другие изменения. Ряд методов для отслеживания доступны.

В процессе разработки рекламной кампании компании думают о демографии и рынке, на который они хотят ориентироваться. Они хотят тратить как можно меньше на кампанию, одновременно достигая нужных потребителей. Отслеживание рекламы может помочь компании определить, хорошо ли она спроектировала кампанию, заплатила ли она за размещение в нужных местах и ​​достигла ли она желаемых потребителей. Если анализ показывает низкую эффективность, компания может переделать рекламную кампанию, чтобы ограничить ущерб и спасти оставшуюся часть кампании.

Самым распространенным методом является опрос. Компании могут выпускать опросы через регулярные или случайные интервалы. В ходе опроса представители связываются с потребителями, которые должны были быть вовлечены в кампанию, и задают ряд вопросов. Они обычно начинают с вопроса, узнают ли потребители рекламу и знают, какая компания стоит за ней. Затем они могут задать несколько дополнительных вопросов, чтобы оценить реакцию на рекламу.

Результаты опроса отслеживания рекламы будут записаны и представлены клиентам. Клиенты могут оценить такие проблемные области, как оскорбление людей рекламой и количество людей, которые могут точно идентифицировать продукт или услугу в рекламе. Если отслеживание указывает на плохие результаты, аналитики могут исследовать ответы на опрос, чтобы выяснить, в чем проблема. Например, компании может потребоваться указать свое имя в конце рекламного объявления, или может потребоваться рассмотреть возможность покупки мест на разных рынках для более эффективного охвата целевой аудитории.

Работа в отслеживании рекламы требует знания рекламы, психологии и статистики. Люди, работающие в этой области, должны иметь возможность разрабатывать опросы, доставлять их нужному населению для получения точных результатов и интерпретировать эти результаты, чтобы помочь своим клиентам. Некоторые аналитики работают независимо, в то время как другие могут предоставлять услуги крупной фирме по отслеживанию рекламы. Это может помочь получить высшее образование в области рекламы или смежных областях, а также рекомендуется профессиональное членство в организации, занимающейся отслеживанием и мониторингом эффективности рекламы.