Что такое частота рекламы?

Частота рекламы - это число случаев, когда представитель публики сталкивается с рекламой, будь то в печати, на телевидении, радио, в Интернете или других средствах массовой информации. Рекламодатели обычно хотят увеличить частоту, чтобы убедиться, что целевая аудитория видит их рекламу, и для определения оптимального уровня воздействия используется ряд формул. Исследования в области рекламы и того, как потребители взаимодействуют с ней, играют роль в принятии решений о дизайне рекламных кампаний, чтобы сделать кампании максимально эффективными с минимальными потерями.

Потребители, которые сталкиваются с рекламой только один раз, могут не помнить ее четко и не могут создать прочные ассоциации, хорошие или плохие, с конкретным брендом. Увеличение частоты означает, что продукт остается в сознании потребителя и с большей вероятностью появится, когда потребитель будет нуждаться в продукте. Автомобильная компания хочет, чтобы люди думали о ее марке, когда им нужны, например, новые автомобили, а также хочет, чтобы люди имели позитивные ассоциации с маркой, что также достигается благодаря увеличению частоты рекламы.

В рекламных объявлениях часть контракта включает обсуждение частоты рекламы. Рекламодатели обычно платят за несколько рекламных мест, таких как печатная реклама в газете, которая будет показываться каждый день в течение одной недели. Кампании с более высокой частотой в целом обходятся дороже, но рекламодатели могут претендовать на оптовую скидку, если они показывают несколько объявлений. Во всех настройках средства массовой информации должны иметь доступ к демографической статистике, чтобы сообщать рекламодателям, сколько людей увидят рекламу и какие люди могут ее показывать.

Цена рекламных мест может зависеть от ряда факторов, включая размер и время показа объявления. Потребности в частоте рекламы могут создать жесткую конкуренцию за прайм-тайм-слоты, где доступно ограниченное количество мест, и несколько рекламодателей могут соперничать за один и тот же слот. Это может быть особенно острой проблемой на телевидении, где рекламные места во время крупных событий могут быть чрезвычайно дорогими и могут не сопровождаться большими скидками и другими преимуществами.

Частота рекламы - это только один аспект успешной рекламной кампании. Другая проблема заключается в досягаемости. Маркетологи должны четко определить целевую демографию и убедиться, что реклама направлена ​​на них. Это должно быть в средствах массовой информации, с которыми они могут взаимодействовать, в местах и ​​времени, когда они это увидят. Например, работающие профессионалы вряд ли будут смотреть телевизор в один день, поэтому целевая реклама, направленная на них, не должна транслироваться в это время.