Что такое рекламный материал?

Компания может разработать идеальный новый продукт, который будет полезен для многих людей, но без представления этого продукта для публики у нее очень мало шансов на фактическую продажу товара. Рекламный материал - это любой тип носителя, предназначенный для предоставления информации или привлечения интереса к товару или услуге. Рекламодатели имеют множество возможностей для распространения своих продуктов или услуг, включая брошюры и каталоги, цифровые медиа и веб-рекламу.

Одним из самых старых видов рекламных материалов является реклама на бумажной упаковке. Археологи обнаружили самую раннюю форму рекламы на бумажной упаковке в древней гробнице, датируемой 13 веком в округе Юаньлин, в китайской провинции Хунань. Бумажная упаковка обычно оборачивается вокруг продаваемого продукта и используется для объяснения его преимуществ. Этот вид рекламы предназначен для тех, кто видит несколько продуктов на полке и пытается решить, какой из них лучше для их нужд.

В то время как реклама на бумажной упаковке может быть эффективной на уровне покупательских покупок, размещение продукта на прилавках требует немного большего планирования, и они не очень полезны для услуг, которые не включают физический продукт. Брошюры являются распространенным типом рекламных материалов, используемых для распространения информации о новой услуге. Например, новый спа-салон, скорее всего, создаст брошюру с указанием видов массажа и косметических процедур, которые он предоставляет, а также краткое описание каждой услуги и их стоимость.

В каталогах представлены товары, предлагаемые конкретным магазином или компанией. В некоторых каталогах перечислены все товары компании, а в других - только самые актуальные и популярные предложения. Как правило, клиенты могут использовать этот тип рекламных материалов для покупки товаров, которые они находят привлекательными или полезными, непосредственно у компании. Однако, поскольку онлайн-покупки стали более популярными, заказы по каталогам резко сократились, и многие компании переводят свои предложения в Интернет.

Музыкальные лейблы могут использовать аудио компакт-диски или цифровые музыкальные файлы, чтобы помочь в продвижении новой группы или песни. Сборники с участием нескольких групп - некоторые новые, а некоторые уже созданы - являются популярной формой рекламных материалов в музыкальной индустрии. Соединяя неизвестную группу с группой, у которой уже есть сильные последователи, и предлагая ранее неизданный материал от более популярной группы, эти рекламные объявления повышают вероятность того, что слушатели приобретут сборник и узнают о новой группе.

Интернет-реклама, часто называемая «баннерной рекламой», является популярной формой рекламы, наблюдаемой исключительно в Интернете. Компании платят за размещение рекламы на веб-сайте, желательно с большим количеством ежедневных посетителей. Как правило, реклама представляет собой графическое изображение, такое как фотография или анимированный рисунок, но некоторые компании также покупают рекламу, состоящую только из текста. Хотя онлайн-реклама - хороший способ привлечь миллионы людей со всего мира, многие пользователи Интернета используют программное обеспечение для блокировки рекламы или просто учатся игнорировать их.

Специалисты по маркетингу решают, какой тип рекламного материала использовать, исходя из бюджета компании, типа продаваемого продукта и целевой аудитории, которую компания надеется достичь. Этот процесс требует значительных исследований, поскольку неправильный тип рекламы не только не достигает целевой аудитории, но и может стоить компании больших денег. Маркетологи также должны постоянно приспосабливаться к новым формам рекламы, поскольку старые методы становятся менее эффективными.