Что такое рекламное агентство?

Рекламное агентство - это компания, которая выполняет все или некоторые аспекты производства рекламы для фирм, в которых она была нанята. Некоторые агентства занимаются всеми этапами рекламных кампаний, от проведения маркетинговых исследований и разработки стратегий брендинга продуктов до производства рекламы и ее размещения в соответствующих точках. Другие агентства специализируются на одной или нескольких из этих функций.

Рекламные агентства полного цикла обычно располагают ресурсами для удовлетворения всех аспектов рекламных потребностей клиента. Агентство такого типа, как правило, состоит из нескольких отделов, которые работают совместно, чтобы донести каждую рекламную кампанию от начала до момента ее исполнения. Как правило, эти отделы включают управление учетными записями, исследования, творческие услуги и медиа-услуги.

Отдел управления учетными записями обеспечивает связь между рекламным агентством и его клиентами. Он работает непосредственно с клиентами, чтобы установить четкое понимание их продуктов и их рекламных целей. Эта информация в свою очередь передается другим отделам, что позволяет им создавать кампании, которые удовлетворяют клиента и приносят прибыль агентству.

Еще одной важной составляющей рекламного агентства является исследовательский отдел. Этот отдел анализирует тенденции рынка и данные о продажах, а иногда проводит фокус-группы для оценки восприятия потребителем продукта клиента и его конкурентов. Такая информация полезна при принятии решения о том, как продукт должен продаваться, и при определении целевой аудитории кампании.

Как только рекламное агентство выясняет потребности клиента и определяет, как продукт может быть лучше всего продан, его креативный отдел разрабатывает соответствующие рекламные объявления. Эти рекламные объявления могут принимать различные формы, включая иллюстрированные или сфотографированные неподвижные изображения и анимационные или снятые рекламные ролики. Многие рекламные кампании используют комбинацию этих и других форматов. Таким образом, типичный креативный отдел состоит из артистичного и разностороннего персонала, способного генерировать рекламу в широком спектре СМИ.

После того, как реклама была произведена, она должна быть размещена в подходящей торговой точке. Отдел медиа-услуг агентства несет ответственность за покупку места, где можно увидеть рекламу. Они могут найти места в журналах или газетах, на радио, телевидении или в Интернете, или на хорошо видимых объектах на открытом воздухе, таких как скамейки и рекламные щиты. Сотрудники медиа-служб стремятся размещать рекламу в тех местах, которые, скорее всего, достигнут целевого потребителя, при этом оставаясь в рамках бюджета клиента.

Многие рекламные агентства не предлагают полный спектр услуг, а вместо этого специализируются на определенных аспектах процесса производства рекламы. Некоторые, например, могут предлагать только креативные услуги, в то время как другие могут сосредоточиться исключительно на покупке медиа. Эти специализированные агентства могут быть полезны для тех фирм, которые предпочитают частично производить свои собственные рекламные кампании, поскольку фирма должна оплачивать только те услуги, которые она не в состоянии выполнить собственными силами.