Что такое рекламная кампания?

Рекламная кампания - это особый курс действий, предназначенный для рекламы компании, дела или продукта, в котором используется целенаправленная и тщательно скоординированная серия маркетинговых инструментов для достижения целевой аудитории. Конечная цель любой рекламной кампании - повысить осведомленность о предмете и сформировать спрос. Точная структура рекламной кампании часто зависит от характера продукта или причины и целевой аудитории, на которую рассчитана кампания.

Хотя специфика варьируется от одной рекламной кампании к другой, некоторые из этих инструментов используются практически в любой кампании. Как печатные, так и электронные средства массовой информации часто используются для привлечения внимания и энтузиазма к теме кампании, часто с логичным и своевременным запуском различных инструментов в определенные моменты всей кампании. Если в прошлом электронные средства массовой информации больше ссылались на теле- и радиопередачи, то этот компонент теперь включает в себя такие инструменты, как онлайн-баннеры, текстовые сообщения и рекламные объявления по электронной почте.

С точки зрения печатных СМИ, используемых в рекламной кампании, реклама, размещаемая в газетах и ​​журналах, является проверенным временем методом охвата целевой аудитории. Объявления обычно предназначены для того, чтобы пробудить интерес читателей и побудить их узнать больше о теме рекламы. Чтобы гарантировать, что желаемые потребители достигнуты, печатная реклама часто будет появляться в печатных СМИ, ориентированных на этих потребителей. Например, программное обеспечение, предназначенное для отслеживания потенциальных клиентов и существующих клиентов, может появиться в журнале, который обслуживает специалистов по продажам и маркетингу.

С помощью электронных средств массовой информации реклама на телевидении и радио остается жизнеспособным средством привлечения внимания покупателей и создания спроса на различные продукты и услуги. Короткие телевизионные рекламные ролики, предназначенные для развлечения и информирования, как правило, производят впечатление на зрителя и, скорее всего, соблазнят значительное количество потребителей приобрести товары, показанные в рекламе. Аналогичным образом, рекламная кампания может также включать короткие рекламные ролики на радио, которые привлекают внимание слушателя и помогают создавать визуальные образы, которые создают спрос на продукт.

Наряду с традиционными методами создания рекламной кампании, новые инструменты позволяют охватить потребителей новыми способами. Многие компании разрабатывают рекламные кампании для текущих клиентов, которые используют такие инструменты, как обмен текстовыми сообщениями или реклама по электронной почте. Например, поставщик услуг телефонной связи может уведомить существующих клиентов о предстоящих скидках на пакетные услуги, отправив текстовое сообщение на мобильный телефон клиента. В качестве альтернативы поставщик услуг может уведомить клиента о предстоящих продажах или новых продуктах и ​​услугах по электронной почте. При координации с другими инструментами в рамках общей рекламной кампании может оказаться возможным перепродать текущих клиентов, чтобы получать больший доход, а также получать значительное количество новых клиентов.

По большей части рекламная кампания будет устанавливать конкретные цели, которые должны быть реализованы в течение определенного периода времени. В случае, если кампания не вполне соответствует целям, общий подход может быть слегка переработан до конца кампании или информация, полученная в ходе текущей кампании, может быть использована для создания более эффективной стратегии последующей рекламной кампании. Изучение опыта прошлых кампаний позволяет усилить предстоящие кампании и приблизиться к достижению целей, поставленных рекламодателем.