Что такое рекламная цель?

Рекламная цель - это цель рекламной кампании, выбранная в начале кампании, чтобы сфокусироваться на конкретном конечном продукте. Компании используют цели, чтобы установить цели для своей рекламы, и могут использовать оценки, чтобы определить, достигаются ли цели. Это может позволить компаниям корректировать свою рекламу, учитывать новые рекламные идеи и ставить новые цели для долгосрочных продаж, роста и развития.

Существует ряд различных областей, на которых компания может сосредоточиться с целью рекламы. То, о чем большинство потребителей думают, когда они слышат «рекламу», является убедительной целью, когда миссия состоит в том, чтобы заставить потребителей покупать продукт. Это может включать стимулы для смены брендов, призывы к конкретной демографии и множество других тактик. После столкновения с убедительной рекламой потребители должны захотеть купить продукты, а также могут побудить друзей и семью сделать то же самое.

Осведомленность может быть еще одной рекламной целью. В этом случае цель состоит в том, чтобы потребители знали о бренде, а не специально продавали товары. Компания может использовать рекламу, чтобы спроектировать изображение, привлечь внимание потребителей и создать ассоциации с конкретным брендом или семейством продуктов. Хотя такие объявления явно не говорят людям о покупке продукта, они могут быть отозваны в продуктовом магазине или в процессе изучения новой покупки, и покупатель может обратиться к тому, что ему знакомо, и тяготеет к этому бренду.

Другие рекламные цели включают подкрепления и напоминания. В качестве подкрепления компании говорят потребителям, что они сделали правильный выбор, купив продукт. Например, автомобильная компания может провести кампанию по обмену сообщениями, нацеленную в большей степени на нынешних владельцев, чтобы они чувствовали себя хорошо при принятии решений о покупке. Напоминаем, что компании, которые хотят повторить бизнес, напоминают потребителям о своих продуктах и ​​услугах. Классический пример можно увидеть на коммерческих рейсах, где бортпроводник обычно говорит: «Мы надеемся, что вы полетите с нами снова» в конце полета.

Компании могут использовать такие инструменты, как опросы, наблюдение за рынком и анализ продаж, чтобы определить, соответствуют ли они цели рекламы. Если нет, они анализируют свои объявления, чтобы определить причину, и разрабатывают план перенаправления для достижения целевых целей. Например, автомобильная компания может обнаружить, что убедительные рекламные объявления, ориентированные на определенную демографическую группу, не работают, поскольку они не отражают отношение и убеждения этой демографической группы.