Что такое профиль аудитории?

«Профиль аудитории» - это термин, используемый для описания характеристик тех, кто читает, просматривает или слушает определенный носитель, такой как телевизионный канал или журнал. Такой профиль обычно содержит экономическую информацию, такую ​​как приблизительный доход, владение недвижимостью, владение автомобилем и схемы покупки. Он также может содержать информацию о социальных привычках и географическом положении. Профиль аудитории может быть особенно важен для рекламодателей, которые хотят показывать свои рекламные объявления там, где их увидят люди, которые могут купить их товары или услуги. Общая социальная и экономическая информация об аудитории различных источников информации может в значительной степени помочь рекламодателям выбрать наиболее эффективное размещение для своих рекламных объявлений.

Профиль аудитории может быть полезен рекламодателям по разным причинам. Экономическая информация об аудитории позволяет рекламодателям судить, имеют ли читатели, зрители или слушатели финансовые ресурсы или потребность в предлагаемых продуктах или услугах. Например, знание о владении домом или автомобилем дает информацию о том, должны ли рекламодатели пытаться продавать товары для дома или автомобиля. Профиль аудитории может также показать, что многие читатели, зрители или слушатели имеют разные основные языки и что простые фразы могут быть лучше, чем особенно умные.

Некоторые рекламные компании имеют отделы, целиком посвященные сбору информации о своей аудитории, в то время как другие покупают такую ​​информацию у третьих лиц. Часть этой информации может быть в форме подробных профилей аудитории, но иногда требуется только демографическая информация, такая как возраст, пол и раса. Профили аудитории являются центральными в бизнес-планах многих рекламодателей, так как трудно принимать обоснованные решения о том, где размещать рекламу, не зная при этом свою аудиторию относительно хорошо. Без исследования или покупки такой информации большая часть рекламного процесса должна была бы быть догадкой.

В некоторых случаях новые медиа-источники пытаются представить изображение и предоставить информацию или развлечения, которые обращаются к определенному профилю аудитории. Например, многие компании и источники информации пытаются создать определенный тип аудитории на основе контента, который они предоставляют. Например, желаемый профиль аудитории особенно важен при разработке веб-сайта, особенно когда сайт продает продукт или услугу. Разработка веб-сайта с учетом определенной целевой аудитории часто приводит к созданию сайта, который проще в использовании и менее пугающий, чем сайт, созданный случайным образом, или без конкретного плана для аудитории.