Что такое бренд Umbrella?

Торговые марки Umbrella - это торговые марки, которые используются рядом различных, но сопутствующих товаров. Иногда называемый семейным брендингом, идея такого подхода заключается в том, чтобы повысить конкурентоспособность всех продуктов, которые носят одноименный бренд, тем самым создавая более тесную связь с потребителями. Из-за этого более высокого уровня взаимопонимания производитель зонтичной марки может представить новые продукты, которые относятся к существующим линейкам продуктов, и немедленно привлечь внимание клиентов, которые регулярно используют другие продукты, продаваемые под брендом.

Хотя модели зонтичных брендов несколько различаются, ключевым фактором является то, что любые товары или услуги, которые продаются под общим брендом, должны иметь какой-то тип связи. Например, фирма-производитель электроники может выбрать единый бренд для различных типов бытовой техники, начиная от основных приборов, таких как духовки и холодильники, и заканчивая небольшими приборами, такими как тостеры и блендеры. Аналогичным образом, пищевая компания может выбрать для производства линию смесей кетчупа и различных видов горчицы под общим брендом, поскольку все продукты, относящиеся к этой категории, относятся к широкой категории приправ.

Исходя из маркетингового подхода, создание и использование зонтичного бренда может быть чрезвычайно полезным. Концепция, которая доводится до потребителей, заключается в том, что любой продукт, который носит фирменный знак, производится с использованием тех же самых высоких стандартов качества. Таким образом, если потребителю нравится горчица, продаваемая под торговой маркой, есть большая вероятность, что он или она будет мотивирован на покупку кетчупа, который продается под той же торговой маркой. Если компания решит продать какой-либо новый продукт, связанный с горчицей и кетчупом, такой как маринованные приправы, потребитель, скорее всего, также приобретет новое дополнение, основываясь на своем удовлетворении другими продуктами, продаваемыми под той же торговой маркой. ,

Наряду с преимуществами осведомленности потребителей и лояльности к бренду, которые являются ключевыми для использования зонтичного бренда, этот подход также требует, чтобы владелец бренда предпринял шаги для обеспечения качества каждого товара или услуги, которые продаются под брендом. Если у потребителя будет отрицательный опыт с холодильником, проданным под торговой маркой, он или она может быть менее готов рассмотреть вопрос о покупке духовки или даже блендера, который носит одноименную торговую марку. Негативный опыт также может быть достаточным, чтобы удержать потребителя от попыток попробовать какие-либо новые продукты, представленные под брендом, в будущем. Чтобы минимизировать эту возможность, компании, которые используют подход зонтичного бренда, часто предпринимают шаги, чтобы гарантировать последовательное внимание к деталям и качеству во всех продуктах, продаваемых под одним и тем же брендом.