Что такое экономика внимания?

Экономика внимания - это теория человеческого внимания и обработки информации, которая рассматривает человеческое внимание как ограниченный ресурс, которым необходимо тщательно управлять. Эта теория внимания и обработки информации очень актуальна в различных областях, включая рекламу, веб-дизайн и управление. Например, в веб-дизайне дизайнер, который следит за экономией внимания, может попытаться спроектировать сайт с минимальным отвлечением, чтобы гарантировать, что внимание пользователя направлено на правильные места. Веб-дизайнер хочет убедиться, что пользователь уделяет ограниченное внимание только тому, что он хочет, чтобы он увидел. По сути, это экономическая торговля вниманием к той или иной форме информации.

Основная концепция экономики внимания заключается в том, что внимание - это экономический ресурс, которым можно торговать. Однако потребитель обменивает свое доступное внимание на информацию, а не на материальный продукт. Рекламодатель или другое лицо, пытающееся показать информацию о чем-либо, должно попытаться сделать эту информацию заслуживающей внимания. Стратегии в области экономики внимания, как правило, включают в себя обеспечение того, чтобы конкретный фрагмент информации требовал лишь небольшого вложения внимания или чтобы представленная информация была представлена ​​достаточно хорошо, чтобы оправдать большие вложения. Большие инвестиции могут привести к более ощутимым финансовым вложениям в будущем.

«Информационное загрязнение» - это важный термин в экономике внимания, который относится к наличию огромного количества нерелевантной информации, с которой люди сталкиваются ежедневно. Например, почтовый спам является формой информационного загрязнения. Многие, кто присоединяется к теории экономики внимания, считают, что она особенно плоха, потому что ничего не стоит производить, ее не просят, и крадут внимание у более важной информации. Многие также считают, что спам и другие формы информационного загрязнения привлекают внимание зрителя, которое является ценным экономическим ресурсом и предлагает мало или ничего взамен, и, следовательно, наносит ущерб экономике внимания.

Рекламодатели и другие, которые помнят теорию внимания при выполнении своей работы, как правило, придают большое значение релевантности. Кусок информации, такой как реклама или веб-страница, с большей вероятностью будет представлять ценность для пользователя и побудит к инвестициям в внимание, если он предоставляет что-то, соответствующее интересам пользователя. Некоторые рекламодатели стараются сделать свою рекламу релевантной как можно большей группе людей. Другие, с другой стороны, стремятся обеспечить высокий уровень значимости для небольшой группы.