Что такое маркетинг дополненной реальности?

Маркетинг в дополненной реальности - это маркетинговая техника, которая размещает контент, связанный с продуктом, в реальном времени. Проще говоря, этот тип маркетинга опирается на компьютерное устройство для размещения изображений поверх реального видео реальности, тем самым дополняя эту реальность. Типичные примеры маркетинга дополненной реальности - это возможность посетителям виртуально примерить одежду или украшения, поиграть с интерактивными персонажами или просмотреть информацию о продуктах поверх изображений этих продуктов. Одна из основных проблем этого типа маркетинга заключается в том, что для этого требуются технологии, которыми обладают не все люди.

В своей основной форме маркетинг дополненной реальности каким-то образом добавляет что-то к реальности. Чаще всего это достигается с помощью визуальной информации. Живое видео, проходящее через камеру, дополняется таким образом, что видимое изображение представляет реальность практически в реальном времени. Это видео может быть отражением человека, использующего камеру, или оно может использоваться как окно, через которое пользователь видит реальность. В любом случае, для дополнения этой реальности необходима дополнительная программа.

Большую часть времени маркетинговая программа дополненной реальности нуждается в подсказке для отображения соответствующей информации. Специальные штрих-коды, изображения или даже пространственная информация могут использоваться для запуска дополненного контента. Одним из возможных применений маркетинга с географической дополненной реальностью является реклама жилья, в которой фактическая информация о домах и квартирах может отображаться в виде видеоматериалов о самих домах в реальном времени, когда потенциальные покупатели просматривают местоположения через свои телефоны. Штрих-коды часто полезны для игры в карты, плакаты или журналы. С изображениями может быть сложно работать, но они могут быть более интуитивно понятными для потенциальных клиентов.

Маркетинг в дополненной реальности особенно популярен среди детей. Маркетинг такого типа часто включает продукт в игру дополненной реальности, что делает необходимым приобретение продукта, чтобы играть в игру. Кроме того, взаимодействие с маленькими анимированными персонажами также может понравиться детям. Сбор виртуальных призов может быть очень эффективной маркетинговой стратегией дополненной реальности, поскольку это стимулирует дополнительные покупки товаров, которые существуют главным образом как виртуальные объекты.

Проблемы с дополненной реальностью в первую очередь связаны с технологическими ограничениями. Скорость, с которой реальность может быть дополнена, должна быть достаточно высокой, чтобы не отставать от меняющихся перспектив. Люди, которые рассматривают этот тип маркетинга, также должны обладать технологией, необходимой для доступа к рекламным объявлениям, что становится меньшей проблемой при снижении стоимости смартфонов и веб-камер.