Что такое внедрение бренда?

Внедрение бренда - это процесс, направленный на повышение узнаваемости потребителями различных товаров и услуг, предлагаемых под определенными брендами. Эта стратегия, по сути, направлена ​​на продвижение бренда таким образом, чтобы он был последовательным и унифицированным на всех рынках, где бренд доступен. С этой целью подход к маркетингу бренда будет включать такие элементы, как дизайн продукта, дизайн демонстрации продукта в торговых точках, архитектура, инжиниринг и даже процесс определения наиболее эффективных средств охвата групп потребителей, которые с наибольшей вероятностью купить продукт, как только они знакомятся с брендом.

Концепция реализации бренда является относительно новой. В прошлом маркетинг бренда часто подразумевал уделение пристального внимания созданию самого продукта, упаковки и узнаваемого товарного знака или логотипа для продукта. Тем не менее, такие факторы, как показ на розничном уровне или использование рекламы, разработанной франчайзерами, часто играют роль в формировании общественного признания продуктов. Со временем стало очевидно, что более унифицированный подход со стороны производителя облегчит создание правильной репутации бренда, повысит узнаваемость бренда и обеспечит немного больший контроль над тем, как бренд продается в каждой из областей, где он был продан.

Один из примеров реализации бренда связан с созданием единой архитектуры для розничной торговли или пищевой сети, которую используют все, кто хочет открыть франшизу. Удостоверившись в том, что каждый магазин в сети имеет определенную степень единообразия с точки зрения макета и продукта, можно добиться более высокого уровня признания и доверия со стороны покупателей. Если потребители знают, что они могут разумно ожидать, что в любом месте, связанном с брендом, будет одинаковый уровень качества и ассортимента товаров, они с большей вероятностью будут посещать эти заведения во время путешествий или просто в другой части города.

Сфера реализации бренда может включать в себя всевозможные факторы. Обозначение, вероятно, будет равномерным от одного местоположения до следующего. На некоторых предприятиях использование специально разработанной униформы, которую носят все сотрудники во всех местах, также способствует повышению осведомленности потребителей. В случае фирменных товаров, которые продаются через различные торговые точки, производитель бренда может предоставить небольшой выбор средств отображения, предназначенных для того, чтобы привлечь внимание потребителя, и привлечь их к товарам, когда они делают покупки в разных магазинах. ,

Несмотря на то, что идентичность бренда и его реализация являются составляющими общей маркетинговой стратегии, каждый из них сосредоточен на своем аспекте. Идентичность бренда в большей степени связана с фактическим созданием фирменного продукта, в том числе с обеспечением качества этого продукта. Внедрение бренда в большей степени связано с созданием репутации и узнаваемости продукта после установления его идентичности.