Что такое узнаваемость бренда?

В маркетинге и бизнесе «бренд» - это название бизнеса или наименования товаров, производимых или предлагаемых покупателям; примеры включают Hilton® Hotels или Tazo® Tea. Цель любого бизнеса - убедиться, что эти имена знакомы потребителям, и это называется узнаваемостью бренда. При грамотном маркетинге потребитель знает название компании или ее продуктов и услуг, и это может привести к увеличению дохода и, в конечном итоге, к другим этапам ассоциации с брендами, таким как лояльность к определенному бренду.

Считается, что потребители более склонны выбирать признанные бренды, а не непризнанные. Учитывая выбор между получением кофе в Starbucks® или в более анонимной кофейне Joe's Coffee Shop, потребители, вероятно, склонятся к Starbucks®, если у их признания бренда нет негативных ассоциаций. Поскольку существует несколько конкурирующих розничных продавцов кофе, целью каждого из них является повышение узнаваемости бренда. Это может либо выровнять игровое поле, чтобы оба варианта казались удачными, либо пойти дальше и установить лояльность клиентов. С другой стороны, анонимность Joe's Coffee Shop вредна для бизнеса, и этот магазин должен стремиться стать узнаваемым, чтобы более полно конкурировать с более известными брендами.

Существует ряд способов, с помощью которых компании выходят на рынок, чтобы добиться узнаваемости бренда. Стандартным способом является реклама в телевизионной рекламе, но реклама в газетах, Интернете и на радио также может быть эффективной. Где лучше всего размещать рекламу, зависит от того, кто, скорее всего, купит бренд или продукты бренда. Это может быть переменной. Местный бизнес, вероятно, будет придерживаться рекламы на местном уровне, но национальный или международный бизнес должен выходить на рынок гораздо большей аудитории.

Просто указать название компании или продукта не всегда достаточно. Узнаваемость бренда лучше всего достигается, когда любая созданная реклама хорошего качества и запоминающаяся. Каким-то образом реклама должна быть броской и запоминающейся. Как этого добиться, тоже разнообразно. Некоторые рекламные объявления вызывают эмоции, другие имеют простую мелодию, которая нравится людям, а третьи полагаются на сюжет или визуальные эффекты, чтобы увеличить шансы на узнаваемость бренда.

В дополнение к созданию рекламы, которая, будем надеяться, запомнится потребителям, потому что это хорошая реклама, компании должны быть готовы инвестировать в достаточное место для рекламы. Одна игра отличной рекламы вряд ли принесет много узнаваемости бренда. Воспроизведение рекламы часто может помочь потребителю вспомнить марку, когда в следующий раз он делает покупки для товара или услуг, связанных с ним. В свою очередь, это признание может оказаться жизненно важным, поскольку покупатели могут с большей вероятностью выбрать этот бренд, и, если оно хорошего качества, они могут решить неоднократно выбирать бренд в будущем.