Что такое совместная реклама?

Кооперативная реклама - это реклама, в которой часть затрат делится производителем или оптовиком. Это позволяет ритейлерам снимать рекламу, которую они иначе не могли бы себе позволить. У совместной рекламы есть ряд преимуществ, и у многих компаний есть совместные программы, которые люди могут использовать для оплаты рекламных расходов. Перед заключением соглашения важно ознакомиться с предложенным договором, чтобы убедиться, что в нем нет сюрпризов.

В простом примере того, как может работать совместная реклама, продуктовый магазин может решить, что он хочет выложить полностраничную рекламу в местной газете. Он может обратиться к компаниям, которые заказывает, чтобы узнать, заинтересованы ли они в кооперативной рекламе. Оптовик, продающий фрукты, может согласиться, и в этом случае продуктовый магазин будет показывать один или несколько продуктов компании в объявлении в рамках соглашения о совместной рекламе. Если бы оптовик одобрил объявление, оно оплатило бы часть стоимости.

Для розничной торговли совместная реклама может предоставить рекламные возможности, которые в противном случае было бы трудно получить из-за стоимости. Объявления могут быть размещены на телевидении, радио или в печатных изданиях с целью распространения названия магазина и ознакомления людей с видом товаров, которые он несет. Специально для малого бизнеса, совместная реклама может иметь большое значение в рекламном бюджете.

Производителям и оптовикам нравится кооперативная реклама, потому что она может быть использована для повышения осведомленности о продукции на местных рынках. Хотя национальные рекламные кампании могут быть полезными, адаптация рекламы для местных сообществ может помочь в создании клиентской базы. Например, если люди увидят, что фирменные шины XYZ рекламируются в рамках национальной кампании, а затем увидят объявление о сотрудничестве в магазине шин, в котором продаются эти шины, их могут привлечь к покупке. Кроме того, размещение рекламы на местных рынках, как правило, намного дешевле, чем на национальных, поэтому рекламный бюджет кооператива идет еще дальше.

Основной недостаток совместной рекламы заключается в том, что в ней обычно должны быть представлены товары, произведенные или проданные производителем или дистрибьютором, который разделяет расходы. Кроме того, объявление должно быть одобрено, прежде чем оно может быть запущено, потому что компании хотят убедиться, что реклама отражает их значения и сообщения. Например, компания, которая гордится семейными ценностями, не хотела бы, чтобы ее продукты появлялись в наводящей на размышления или непристойной рекламе.

Люди также используют термин «совместная реклама» для обозначения рекламы, которая разрабатывается двумя или более розничными продавцами вместе, причем розничные торговцы делят стоимость и разрабатывают копию друг с другом. Например, три местных видеомагазина могут собраться вместе, чтобы разместить объявление в газете, призывающее людей арендовать видео на местах у небольших компаний, а не снимать фильмы другими способами.