Что такое концептуальный маркетинг?

Концептуальный маркетинг - это рекламная концепция, в которой акцент смещается с конкретного продукта на индивидуальность бренда. Устанавливая бренд в качестве культурного или социального центра, маркетологи должны меньше ориентироваться на конкретные продукты; по сути, все, что связано с брендом, видно в том же свете Например, можно сфокусироваться на конкретном цвете или форме, чтобы связать его с брендом. Впоследствии, когда люди видят этот образ, они думают о бренде, даже если фактический имидж не связан.

Основным направлением концептуального маркетинга является разделение фирменного стиля на одну очень простую идею. С этого момента маркетологи работают, чтобы связать эти два понятия в сознании людей. Объединяя эти вещи в умах людей, можно отойти от всего, кроме как наименьшего упоминания о продуктовых линейках.

Ассоциации, используемые в концептуальном маркетинге, в значительной степени основаны на том, на кого ориентирована концепция. Компания, которая продает небольшие технологические продукты, может выбрать «веселую» или «молодую» концепцию. С этого момента реклама фокусируется на укреплении этой идеи. Сам продукт может фактически измениться с неописуемой серии устройств на тот, который использует современный эстетический смысл, чтобы постоянно казаться продвинутым. В этом случае реклама также будет пытаться сравнить ее с конкурентами, обычно показывая их как «старые» или «не крутые».

В случае компании, которая продает товары, которые в значительной степени основаны на линейке продуктов или торговых марках, например, в магазине товаров для дома, идея работает немного иначе. В этом случае люди узнают, что можно купить в магазине; им просто нужно постоянное подкрепление, чтобы этот магазин существовал. Этот тип концептуального маркетинга часто фокусируется на базовой, но все же узнаваемой форме или цвете. Это позволяет компании получать непреднамеренную рекламу всякий раз, когда потребитель видит связанное изображение.

В большинстве случаев концептуальный маркетинг осуществляется только крупнейшими компаниями. Типы всеобъемлющей рекламы, необходимые для создания ассоциации, выходят далеко за рамки любого малого и среднего бизнеса. Эта стоимость включает размещение большого количества различных и неповторяющихся рекламных объявлений на телевидении, радио, в печатных источниках и рекламных щитах. По сути, в любом месте, где человек может увидеть рекламу, есть шанс, что она увидит один из них. Концептуальный маркетинг, бомбардируя людей ассоциативными образами, создает подсознательные связи, о которых потребитель даже не подозревает.