Что такое заметное потребление?

Торстейн Веблен, американский социолог, написал в 1899 году книгу «Теория досуга», в которой он разработал и определил термин «заметное потребление». Веблен имел в виду нувориша, который изо всех сил старался сделать большие расходы, чтобы купить себе социальное положение, которое будет уважаться семьями из высшего сословия.

Этот тип бросающегося в глаза потребления, безусловно, не был новым устройством в 1899 году. Фактически на протяжении всей промышленной революции и немного до нее семьи, которые зарабатывали деньги, часто пытались подняться на более высокий уровень, совершая чрезмерные и ненужные покупки. Диккенс из « Нашего взаимного друга» развивает облик, семью неизвестного происхождения со всем «новым отрубями».

"Мистер и миссис Вениринг были совершенно новыми людьми в совершенно новом доме в совершенно новом квартале Лондона. Все в облицовке было отличным. Все их мебель была новой, все их друзья были новыми, все их слуги были новыми, их тарелка была новой, их экипаж был новым, их упряжь была новой, их лошади были новыми ... "

Одной из целей бросающегося потребления был брак с высшими классами. Фактически браки часто заключались между респектабельными старыми богатыми и новыми богатыми, чтобы рефинансировать представителей высших классов, которые зачастую были менее платежеспособны.

Завершение Гражданской войны в США, как правило, означало на Глубоком Юге, что бросающееся в глаза потребление было отличительной чертой производителей ковров. Люди цеплялись за свою новую нищету так же, как они цеплялись за свое богатство и рабство до войны. Кроме того, в Депрессии заметное потребление было расценено как грубое. Он засовывал нос всем, кто был почти умирает от голода.

В 1950-х годах в США заметное потребление воспринималось как процесс «идти в ногу с джонсами». Если у соседа была новая машина, то нужно было бы приобрести новую машину самостоятельно, чтобы сохранить определенный статус. Не важно, нужна ли была новая машина. На самом деле отличительной чертой бросающегося в глаза потребления является покупка вещей, которые не нужны.

Экономисты и социологи часто ссылаются на 1980-е годы как на период крайне заметного потребления. Яппи стали основным агентом заметного потребления в США. Например, япошкам не нужно было покупать автомобили BMW или Mercedes; они сделали это, чтобы похвастаться своим богатством.

Определенные магазины обслуживают человека, который хочет потворствовать заметному потреблению. Например, рождественский каталог Neiman Marcus может предлагать такие вещи, как личные самолеты, роскошные каникулы или дорогая дизайнерская одежда. Это бросающееся в глаза потребление в его наиболее очевидном виде, поскольку в основном никто не нуждается в этих вещах.

При бросающемся в глаза потреблении одна цель - служить богатству. Богатство и его отображение становятся лакмусовой бумажкой статуса человека. В некоторых кругах заметное потребление почти необходимо, чтобы поддерживать хорошее мнение других.

По иронии судьбы, некоторые из крупных спонсоров теперь отказываются от заметного потребления в пользу благотворительности. Например, Билл Гейтс сейчас пытается получить свой огромный доход и вложить огромные суммы в благотворительные фонды. Это не совсем новая концепция. Эндрю Карнеги, один из разбойников промышленной революции, провел более позднюю часть своей жизни, вкладывая основную часть своего состояния в благотворительные дела.