Что такое CPA маркетинг?

Маркетинг с оплатой за действие (CPA) - это форма рекламы, в которой рекламодатель платит только тогда, когда целевая аудитория участвует в определенном действии, например, при совершении покупки. Это пример рекламы на основе эффективности, и это происходит в основном в Интернете. Для рекламодателей это имеет значительные преимущества, и люди, которые ищут места размещения рекламы, могут иметь разную степень успеха, в зависимости от того, сколько их пользователей обращают внимание на рекламу и предпринимают желаемые действия. Многие фирмы предлагают маркетинг CPA наряду с другими маркетинговыми тактиками, основанными на результатах.

В этой форме маркетинга пользователю необходимо взаимодействовать с рекламой и выполнить действие, такое как подписка на пробную версию, покупка продукта или заполнение информационной формы. В отличие от рекламы с платой за клик, когда рекламодатели платят каждый раз, когда кто-то нажимает на объявление, CPA-маркетинг предлагает оплату только тогда, когда происходит определенное действие. Рекламодатель может определить, что он определяет как «действие», и запишет это в контракт, чтобы организация, размещающая объявление, знала, когда она будет оплачена.

Преимущество для рекламодателей в том, что им нужно платить только тогда, когда они что-то получают. Это может быть надежный контакт, который может превратиться в продажу в будущем, или это может быть фактическая продажа. CPA-маркетинг часто используется в партнерском маркетинге, когда посетителям сайта рекомендуется покупать товары по партнерской ссылке. Когда они совершают покупки, либо процент от продаж, либо фиксированная плата переходит к партнеру в качестве вознаграждения за привлечение трафика к рекламодателю.

Для размещения рекламы CPA-маркетинг может иметь некоторые недостатки. Рекламодатели не платят просто за показ рекламы, и если пользователи сайта вряд ли будут взаимодействовать с рекламой, владелец сайта может не получить значительный доход от рекламы. Контракт обычно ограничивает такие действия, как фальшивые регистрации или язык, который обязывает пользователей сайта выполнить действие для доступа к части сайта, потому что рекламирующая компания хочет установить действительные контакты и не хочет платить за действия, которые могут быть по принуждению или подделке.

Рекламодатели могут быть разборчивы в том, где они проводят маркетинг CPA, потому что они хотят получить максимум за свои деньги. Они должны убедиться, что тон сайта соответствует рекламе, которую они хотят показывать, и что их реклама будет релевантна пользователям сайта. Они также обычно хотят свидетельства о минимальном количестве показов в месяц. Чем больше трафика получает сайт, тем больше вероятность того, что пользователи будут нажимать на объявления.