Что такое прямая реклама?

Реклама с прямым откликом - это рекламный и маркетинговый подход, который использует различные стратегии, чтобы побудить потребителей предпринять какие-то немедленные действия. Идея состоит в том, чтобы побудить любого, кто просматривает рекламу, отвечать определенным образом. Как правило, акцент делается на том, чтобы убедить потребителя установить контакт с поставщиком как средство повышения шансов на установление рабочих деловых отношений.

Примером рекламы с прямым откликом может служить использование открыток в качестве рекламной акции. Открытки могут объявлять о продаже определенного предмета в течение ограниченного периода времени. Как часть макета дизайна карты, поставщик предоставит контактную информацию, обычно номер телефона или адрес веб-сайта, и убедит читателя позвонить или посетить веб-сайт для получения дополнительной информации или для размещения заказа. Такой подход не только информирует потребителей о продаже, но и дает им конкретные инструкции о том, как совершить покупку наиболее целесообразным способом.

Флаеры и дверные вешалки выполняют одинаковую функцию прямой рекламы. Текст и графика на рекламных материалах содержат информацию, которая может быть использована для того, чтобы заинтересованные стороны могли связаться с поставщиком. Как только этот контакт установлен, потенциал для продажи значительно увеличивается.

Даже рекламные объявления о специальных предложениях или купоны на скидку, которые вставляются в газеты, соответствуют описанию прямой рекламы. С рекламой, потребители могут позвонить или посетить поставщика и сделать заказ. Купоны на скидку могут быть вырезаны и доставлены в супермаркет или другую розничную сеть и использованы для покупки товаров по цене ниже текущей розничной цены. При обоих подходах потребители реагируют на рекламу, делая то, что рекламодатель надеется сделать.

Прямая онлайн-реклама - это просто вариант более традиционных методов, используемых в офлайн-ситуациях. Здесь поставщик позволяет потребителям легко посещать веб-сайты, находить то, что они хотят, и быстро получать доступ к средствам совершения покупки. Даже онлайновые рекламные баннеры или рубричные объявления со ссылками, которые ведут потребителя на страницу заказа, обеспечивают прямой эффект облегчения покупки. При использовании в сочетании с другими формами продвижения и связями с общественностью прямая ответная реклама может быть очень эффективной, при этом добавляя небольшие затраты к общим усилиям по продвижению.