Что такое прямая реклама телерекламы?

Телевизионная реклама прямого отклика относится к телевизионной рекламе, в которой зрителям предлагается немедленно отреагировать на товарные предложения. В то время как большая часть телевизионной рекламы имеет целью повысить узнаваемость бренда в своей целевой аудитории, прямое телевидение, которое обычно представляет собой 60-секундные рекламные ролики или 30-минутные рекламные ролики, вместо этого планируется для немедленных результатов. Телезрителям дают очень убедительный, демонстративный контент, который призывает их «действовать сейчас», позвонив по бесплатному номеру телефона, написав на указанный почтовый адрес или посетив определенный веб-сайт.

Этот тип прямого ответа, задаваемого целевой аудиторией, называется «призыв к действию». В телевизионной рекламе с прямым откликом это обычно делается во всей рекламе или в документальном стиле информационного контента, который называется рекламным роликом, путем отображения контактного номера телефона или веб-адреса на экране. Озвученное объявление также обычно сопровождает этот прямой призыв к действию для размещения заказа на рекламируемый продукт.

Продукты, рекламируемые в телевизионных рекламных объявлениях с прямым откликом, сильно различаются. Большинство, однако, как правило, предназначены для товаров для дома, которые являются как уникальными, так и способными решать проблемы. Типичная стратегия прямой рекламы на телевидении - показывать актерам, борющимся с общими, но не столь эффективными решениями бытовых нужд, такими как уборка, приготовление пищи или хранение, до демонстрации эффективности предлагаемого продукта.

Эти демонстрации продукта, сопровождаемые устным сообщением об уникальных преимуществах и решительным призывом к действию для заказа товара, обычно довольно успешны в получении заказов клиентов. Например, человек, управляющий им во время прямой телевизионной рекламы прямого отклика, может показать вакуум, предназначенный для эффективного перемещения даже в самом маленьком углу, чтобы привести в порядок дом. Все преимущества вакуума, такие как возможность собирать различные виды мусора при нахождении в небольших помещениях, вероятно, будут упомянуты как пылесосом, так и, по крайней мере, еще одним участником. Один из участников может высказать опасения или вопросы, которые могут возникнуть у целевой аудитории, например, может ли машина постоянно поддерживать такую ​​высокую производительность или насколько легко заменить сумку.

Следующий снимок в рекламе может показать, как актер, просто и эффективно опорожняющий вакуумный мешок, с человеком, который задал вопрос, действует весьма впечатленно. Этот человек может затем задать новый вопрос или проблему, например, вопрос о том, может ли продукт выдержать драпировку и уборку лестницы. После того, как эти опасения снова будут успешно продемонстрированы, и все функции вакуума будут показаны как полезные, уникальные и способные решать проблемы, к предыдущим призывам к действию может быть добавлен стимул к немедленному заказу. Этот стимул обычно предоставляется в конце сегмента телевизионной рекламы с прямым откликом, и это, как правило, неотразимое предложение, такое как получение бесплатных аксессуаров, а также скидка на звонок по номеру на экране "сейчас!"