Что такое катастрофический капитализм?

Бедствие капитализм это термин, который относится к получению прибыли на основе возникновения какого-либо типа бедствия. Впервые этот термин был придуман Наоми Кляйн в своей работе «Доктрина шока», и он сосредоточен в основном на деятельности крупного бизнеса, целью которой является создание продуктов, которые затем покупают потребители из-за боязни какого-либо потенциального или надвигающегося бедствия. Со временем термин « капитализм при бедствиях » был применен к прибыли, получаемой в результате обезлесения, во время и после стихийного бедствия, и даже при маркетинге продуктов таким образом, что это вызывает беспокойство, которое можно снять только при употреблении данного продукта.

Во многих случаях катастрофический капитализм возникает из-за маркетинговых усилий, направленных на то, чтобы охотиться за ненадежностью или страхами, которые испытывают потребители. Например, страховая компания может использовать графическое отображение последствий торнадо или наводнения как средство поощрения потенциальных клиентов к приобретению страхового покрытия, которое защитило бы их в случае, если такие типы бедствий произошли в их районах. Аналогичным образом, компания, занимающаяся продажей кемпингового оборудования и расходных материалов, может провести маркетинговую кампанию, в которой подчеркивается готовность в случае, если доступ к воде, электричеству и другим коммунальным услугам отключается после урагана или даже какого-либо антропогенного бедствия. В каждом сценарии идея состоит в том, чтобы вызвать в сознании потребителей образы, которые вызывают тревогу, вызывают беспокойство и напряженность, а затем предлагают решение в форме продукта или определенной линейки продуктов.

Сторонники капитализма бедствий часто указывают на тот факт, что, хотя методы, используемые для привлечения внимания потребителей, могут быть несколько интенсивными, они представляют события, которые произошли в прошлом и могут произойти снова, при правильных обстоятельствах. Учитывая это, продвижение покупки и правильного использования товаров и услуг не отличается от продвижения любого типа потребляемых продуктов. С этой точки зрения, этот подход к получению дохода в условиях свободного рынка является не чем иным, как выявлением потребности и предложением средств для удовлетворения этой потребности.

Недоброжелатели концепции катастрофического капитализма иногда отмечают, что на работе есть нечто большее, чем простое использование преимуществ свободного рынка. Иногда мотивация может быть как политической, так и экономической. Этот уникальный гибрид политической экономики опирается на иллюзию того, что если данный подход не будет принят, последствия для будущих поколений будут зачастую ужасными. Создавая страх, надежда состоит в том, что потребители будут принимать поспешные решения, а не взвешивать доказательства для себя и определять, является ли конкретный продукт или подход действительно ответом, или же другое решение даст столь же эффективные результаты. Этот подход может быть использован для оправдания создания правительственной инициативы или даже для поддержки идеи об отмене данной инициативы в зависимости от целей отдельного лица или группы, поддерживающих это действие.