Что такое исследовательское исследование?

Исследовательское исследование в бизнес-среде связано с участием в исследовательской деятельности, которая позволяет специалисту по маркетингу исследовать и достичь большей степени знаний в отношении некоторого типа предмета. Как правило, этот предмет является тем, что необходимо для содействия в достижении целей и задач бизнеса. Исследовательские исследования, которые рассматриваются как один или несколько более широких примеров подходов к исследованию рынка, обычно выходят за рамки простого поиска идентифицирующей информации и переходят к более обширным усилиям, которые часто могут дать понимание, которое улучшает общий маркетинговый подход.

Как правило, задача исследовательских исследований становится необходимой, если существует только ограниченное количество предыдущих исследований по данной теме. Во многих случаях цель состоит в том, чтобы просто собрать как можно больше фактов, касающихся предмета. Это несколько отличается от других форм исследований, которые часто полагаются на исторические данные, чтобы прийти к конкретным выводам. При проведении предварительных исследований зачастую нет четкого ответа на какой-то конкретный вопрос, но наблюдается неуклонное углубление понимания, которое в конечном итоге может указать путь к участию в каком-либо исследовании, которое направлено на решение конкретной проблемы или вопроса.

В рамках процесса поисковых исследований может быть задействован широкий спектр ресурсов. Если есть какие-либо ранее существовавшие исследования по предмету, они включаются как часть миссии по сбору фактов. Кроме того, субъективные идеи от целевой группы, такой как группа сотрудников или даже группа конкурентов, также будут использоваться для дальнейшего понимания, связанного с предметом. Такой подход позволяет лучше понять, какой тип данных был установлен как факт, а также диапазон мифов, которые могут существовать по этому вопросу. Исходя из этого, эти обобщенные представления могут оказаться полезными, помогая компании разработать более структурированный план продвижения исследования в план действий, который в конечном итоге приносит пользу миссии корпорации.

Наблюдение, а также сбор фактов и мнений также является важной частью исследовательских исследований. Во многих случаях потратив время на то, чтобы наблюдать и анализировать, как люди реагируют в определенных условиях, можно получить ценные данные, которые помогают в маркетинге. Попутно этот подход может помочь в разработке более конкретных вопросов о гипотезах, которые в конечном итоге помогут в создании маркетинговых планов и подходов, которые можно было бы упустить без этого важного компонента.