Что такое семейная упаковка?

Несмотря на свое название, семейная упаковка не имеет ничего общего с семьями людей. Вместо этого это означает, что продукты одного бренда имеют схожий тип визуальной упаковки. Это помогает потребителям узнавать продукты на полке, а также помогает им быстро присваивать характеристики каждому продукту на основе предыдущего опыта бренда. Элементы семейной упаковки, такие как цвет и рисунок, обычно тщательно выбираются дизайнерами упаковки, чтобы сделать продукцию максимально привлекательной для потенциальных клиентов.

Например, покупатели продуктового магазина могут во время похода по магазинам посмотреть на тысячи различных продуктов. Многие решения делятся на секунду, так как у людей обычно нет времени, чтобы проверить все варианты индивидуально. Бренд представляет собой обещание определенного качества или ценности для покупателя, и если покупатель узнает на полке понравившийся ему бренд, это продукт, который он или она могут выбрать из других, не опробованных вариантов.

Например, картофельные чипсы бывают разных марок. Некоторые успешные бренды выбрали мгновенно узнаваемую семейную упаковку, например, в высоких трубках. Покупатель, который попробовал один из вариантов этого продукта и одобрил его, может легко увидеть на полке супермаркета, где другие варианты этого бренда. Он или она может выбрать соответствующий продукт среди других марок картофельных чипсов, потому что ассоциация с первым опытом использования чипсов была приятной и подходящей для его или ее целей.

Бренды, которые содержат разнообразные продукты, также склонны использовать семейную упаковку. Например, определенный тип крема для лица может не иметь каких-либо практических характеристик для средства для снятия лака с ногтей, но покупатель в супермаркете по-прежнему будет связывать предыдущий опыт использования крема для лица с потенциальной полезностью средства для удаления. Рекламные объявления могут также улучшить восприятие бренда, и, если крем для лица продается дорого, средство для удаления лака для ногтей также может рассматриваться покупателем как качественный, роскошный продукт.

И наоборот, семейная упаковка, которая создает впечатление, что продукты стоят своих денег, может также направить покупателей в их сторону при выборе более дешевых продуктов. Цвета, узоры и материалы важны для создания впечатления о качестве и относительной дешевизне набора продуктов. Хотя это может варьироваться в зависимости от страны и даже бренда, простая семейная упаковка из дешевого материала, такого как тонкий пластик, может сказать покупателю, что ассортимент продукции дешев. С другой стороны, такие цвета, как темно-фиолетовый, коробки с тиснением или тяжелые стеклянные сосуды могут сигнализировать о качестве и роскоши.

Как и продукты питания, семейная упаковка является характерной чертой всех коммерческих продуктов, больших или малых. Например, у конкретной марки строительной техники могут быть одинаковые покрасочные работы и декоративные элементы, поэтому заказчик может использовать предыдущий опыт для оценки качества отдельных машин. Компания с хорошей репутацией и хорошими продуктами может извлечь выгоду из семейной упаковки, но иногда она может иметь неприятные последствия, если у потребителя плохой опыт использования одного продукта бренда, даже если другие продукты в ассортименте имеют лучшее качество, как потребитель может не купить их в результате.