Что такое диверсификация фирмы?

Диверсификация компаний, также известная как диверсификация бизнеса или бизнеса, представляет собой преднамеренную деятельность компаний, решивших создать свое присутствие на нескольких рынках или в одной отрасли, используя серию стратегий, чтобы занять место на этих рынках и получать прибыль от каждой деятельности. , Целью такой диверсификации является обеспечение того, что бизнес способен противостоять изменениям в экономике, а также вкусам потребителей, компенсируя любое снижение выручки, связанное с одним рынком, с ростом других. Существует несколько способов диверсификации компаний, включая создание или приобретение дочерних компаний, а также маркетинг более широкого ассортимента товаров и услуг на нескольких рынках под одним и тем же брендом.

Один из подходов к диверсификации фирмы заключается в создании присутствия на рынке путем производства продуктов, которые фактически используют отходы или побочные продукты, созданные при производстве товаров и услуг, которые продаются на других рынках. Одним из примеров может быть нефтяная компания, которая имеет сильные позиции в производстве нефти и бензиновых продуктов, предназначенных для индивидуального, а также коммерческого использования. Вместо того, чтобы утилизировать отходы, оставшиеся после приготовления этих продуктов, компания может решить создать текстильную фабрику, которая производит волокна, созданные с использованием остатков или отходов от переработки ингредиентов в нефтепродуктах. Благодаря такому подходу фирма может не только поддерживать свое присутствие на первоначальном рынке, но и использовать то, что по существу не имеет ценности, для создания новых продуктов, продаваемых на другом рынке, с целью получения дополнительного дохода.

В некоторых случаях диверсификация фирмы требует стратегии, которая включает в себя владение рядом бизнес-объектов, которые не имеют очевидной связи, за исключением того факта, что все они принадлежат родителю. Используя этот подход, компания может иметь возможность производить продукты питания, которые продаются на одном рынке, электрические приборы, которые отвечают спросу на другом рынке, а также производить линию одежды, которая привлекает внимание на еще одном рынке. Все продукты могут продаваться под общим торговым наименованием или могут продаваться под уникальными для каждого рынка названиями, с указанием или без указания связи этих брендов с материнской компанией.

Диверсификация фирмы используется рядом корпоративных структур, причем зачастую общественность не знает о связях между разными брендами, продаваемыми на разных рынках. Для самой фирмы диверсификация часто является привлекательной, поскольку она помогает обеспечить наличие множества потоков доходов, связанных с множественностью рынков. Если продажи страдают на одном рынке из-за таких факторов, как изменение вкусов потребителей, изменения в экономике или даже достижения в технологиях, которые делают линейку продуктов устаревшей, фирма остается жизнеспособной благодаря продолжающемуся успеху на других рынках. Это эффективно экономит время, чтобы внести коррективы и, возможно, улучшить условия в рыночном секторе, который больше не приносит прибыли, или даже заменить этот рынок другим рынком, который показывает большие перспективы.