Что такое геотаргетинг?

Геотаргетинг - это тип определенного типа интернет-маркетинга, который адаптирует рекламу к конкретному сайту пользователя, чтобы реклама была более релевантной. Хотя некоторые рекламные объявления предназначены для национальных продуктов, местная аудитория может с большей готовностью принять другие виды рекламы. Геотаргетинг используется во всех видах интернет-маркетинга, от политической рекламы до потребительских товаров и путешествий.

Одна из самых больших критических замечаний по интернет-маркетингу в первые дни коммерческих предприятий в Интернете заключалась в том, что было непрактично нацеливать рекламу местного характера очень легко. В отличие от газеты или журнала, которые могут печатать рекламу для определенных городов или доставлять вкладки только в определенные места, Интернет был более широким по своему охвату. Хотя во многих случаях это могло быть преимуществом, рекламодатели, желающие охватить местную аудиторию, часто находят, что потраченные деньги достигают не только местной аудитории, но и многих других. Гео-маркетинг помогает позаботиться о некоторых из этих ограничений.

Чтобы геотаргетинг работал, на веб-сайте, на котором собирается работать пользователь, должен быть сервер, способный понимать IP-адрес пользователя и откуда он поступает. IP-адреса часто очень специфичны для географических регионов и часто идентифицируют штат, регион или город. Затем сервер может определить, какие объявления будут размещаться на странице, исходя из этого географического положения.

Рекламодатели могут платить больше за услуги геотаргетинга, просто потому что это означает, что их реклама актуальна для большего количества людей. Если оплата за рекламу производится по кликам, то и веб-сайт, и рекламодатель получают преимущество в том, чтобы рекламный контент был как можно более релевантным. В противном случае доход снизится, поскольку пользователи не найдут рекламу интересной или подходящей для них.

В некоторых случаях усилия по геотаргетингу могут быть контрпродуктивными, если продукт будет иметь широкую привлекательность в нескольких регионах. Если рекламируемый продукт имеет широкую привлекательность, использование геомаркетинга может быть ограничено. В таких случаях главная цель - охватить как можно более широкую аудиторию, в которой Интернет может быть лучше.

В некоторых случаях даже национальные продукты могут воспользоваться преимуществами геомаркетинга. Например, при продвижении толстого зимнего пальто, послание тем, кто живет в более холодном климате, может быть сосредоточено на способности пальто сохранять тепло в течение зимы с акцентом на теплоизоляцию. В южных климатических условиях сообщение может быть о том, насколько хорошим может быть пальто для зимних лыжных прогулок, с акцентом на то, чтобы он был водонепроницаемым и дышащим.