Что такое имиджевая реклама?

Имиджевая реклама - это подход к рекламе, направленный на формирование позитивного отношения к бренду, компании или концепции. Вместо рекламы продукта, основанного на том, что он делает, имиджевая реклама продвигает идеи о бренде, создавая ментальные образы для потребителей, которые будут стимулировать их покупать продукт. Этот вид рекламы чаще всего используется для продажи товаров с многочисленными аналогичными конкурентами. Поскольку продукты нельзя отличить от того, что они делают, рекламодатели сосредоточены на том, чтобы отличать их, создавая запоминающиеся образы для потребителей.

С помощью имиджевой рекламы компании разрабатывают кампании, предназначенные для людей с определенными ценностями и образом жизни. Компания может продвигать бренд или семейство продуктов с такими ассоциациями, как надежность, роскошь, доступность или более абстрактные понятия, такие как веселье и флирт. Когда потребители сталкиваются с рекламой, она повышает узнаваемость бренда, создает знакомство и способствует формированию ментальной картины бренда или продукта.

Потребители, подвергающиеся воздействию имиджевой рекламы, обычно имеют представления о продуктах, даже если они не знакомы со спецификациями продуктов. Когда потребители сталкиваются с решениями о покупке, эти идеи приходят на ум, и потребитель может быть привлечен к конкретным продуктам и брендам. Это приводит к увеличению доли рынка для компании, занимающейся продвижением.

Компании обычно смешивают свои рекламные стратегии. Например, пивная компания, проводящая кампанию по имиджевой рекламе, чтобы потребители ассоциировали свой продукт с веселыми мероприятиями на свежем воздухе, также могла бы проводить рекламную кампанию, пропагандирующую мягкий вкус и высокое качество пива. Проведение одновременных кампаний охватывает большую рекламную площадку и встраивает бренд в сознание потребителей. Люди, которые не могут быть выиграны одним рекламным стилем, более склонны реагировать на несколько кампаний.

Разрабатывая рекламную кампанию, основанную на изображениях продуктов, компании проявляют большую осторожность. Они хотят быть уверены, что кампания соответствует другим сообщениям, отправленным об одном и том же продукте, и что она соответствует правильной демографии. Они также рассматривают кампании, проводимые оппонентами, поскольку они не хотят проводить рекламную кампанию, слишком похожую на кампанию для конкурирующего продукта. Имиджевая реклама используется для разграничения товаров, которые потребителям трудно различить, и поэтому кампании, которые объединяются в памяти, нежелательны. Компании также оценивают то, что имело и не работало для них в прошлом, и учитывают существующие взгляды и убеждения относительно их продуктов.